Emily Cole comenzó a publicar en Instagram al comienzo de la universidad. Ahora es una influencer con un libro, un podcast y ofertas de marca. Cortesía de Emily Cole
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- Emily Cole es una estudiante atleta en Duke con más de 180 000 seguidores en TikTok.
- Se acercó a las marcas después de abrir su cuenta y publicar sobre nutrición y correr.
- Dedica hasta 20 horas a la semana a la creación de contenido y no publica mientras sale con sus amigos.
Este ensayo como se dijo se basa en una conversación con emily cole, influencer de 21 años y estudiante de la Universidad de Duke. Ha sido editado por su extensión y claridad.
Empecé a correr cuando estaba en la escuela secundaria porque mis dos hermanas corrían en pista y, como la menor, siempre me encontraba haciendo lo que ellas hacían. Me enamoré de él, y en mi último año, me clasifiqué para mi primer encuentro estatal a campo traviesa y fui favorito como uno de los principales contendientes.
El verano anterior, había encontrado algunas fuentes sobre cómo crear una comida perfectamente balanceada, y mi nuevo mundo de comida saludable me estaba ayudando a lograr mis sueños atléticos, lo que me ayudó a conseguir un lugar en el equipo de atletismo de la Universidad de Duke.
En los últimos dos años, pude acumular más de 180000 seguidores en TikTok y me asocié con marcas como Dick’s Sporting Goods e IHOP.
Empecé a publicar sobre mi carrera como corredor al comienzo de la universidad solo por diversión.
Quería compartir lo intenso que es el cross-country. Compartía en Instagram cuántas millas corría todos los días y fotos detrás de escena de cómo era prepararme para las competencias y mantenerme en forma.
Hace dos años, las cosas despegaron cuando comencé a usar TikTok. Mi primer video viral en realidad no tenía nada que ver con correr. Como broma, publiqué un video que necesitaba una cita para una fiesta. Mitchell Pehlke, que juega lacrosse en Ohio State y tiene 91.000 seguidores en TikTok, respondió que iría conmigo. Mi video obtuvo millones de visitas, y mis seguidores en TikTok continuaron creciendo a medida que publicaba videos sobre conocerlo, ir a la fiesta con él e incluso pasar tiempo con él después.
Tomé la decisión desde el principio de mantener mi cuenta enfocada en mi marca y valores, así que rápidamente volví a compartir publicaciones sobre deportes, nutrición y salud como corredor competitivo. Siguiendo las nuevas leyes NIL (nombre, imagen y semejanza) que se aprobaron en 2020, comencé a ganar dinero con mis seguidores.
Tengo un agente para ayudar con las ofertas de marca
Cuando comencé a publicar en las redes sociales, no me di cuenta de lo grande que podía ser; simplemente disfrutaba compartir mi historia. Y para ser honesto, no pensé que tenía suficientes seguidores para acuerdos de marca pagados.
Aún así, estaba intrigado por las nuevas posibilidades, así que me acerqué a las empresas que realmente amaba y usaba a diario para ver si trabajarían conmigo a cambio de productos gratuitos. Algunas de las marcas estuvieron de acuerdo, y descubrí que siempre era útil cuando describía por qué mi público se ajustaba a su mercado objetivo y daba ejemplos específicos de cómo podía ayudarlos a compartir su producto. A medida que crecían mis seguidores, las empresas comenzaron a comunicarse conmigo.
Después de un puñado de ofertas, di un paso atrás y me di cuenta de que esta podría ser una carrera para mí si me la tomaba en serio publicando de manera más constante y tal vez trabajando con un agente que podría ayudarme a encontrar empresas que pudiera promocionar que estuvieran alineadas con mi perfil personal. valores. Me conecté con un agente que se especializaba en trabajar con atletas universitarios; se acercó a mí después de que gané una competencia de TikTok. Nos conectamos instantáneamente porque teníamos una mentalidad empresarial similar. Hablé con varios agentes y, al elegir el mío, me aseguré de hablar con otros atletas a los que representó para obtener comentarios honestos.
Fue extremadamente útil tener un agente para trabajar en la negociación de contratos y la elaboración de estrategias para mis plataformas. Mi vida diaria ya estaba repleta de escuela, prácticas y encuentros.
Tuve que encontrar una manera de equilibrar ser un influencer con la escuela.
Cole dice que no trabaja con marcas que ella misma no usaría. Cortesía de Emily Cole
Paso alrededor de 15 a 20 horas a la semana creando contenido para mis plataformas de redes sociales, trabajando en mi podcast, que se lanzó en septiembre de 2022, y promocionando mi libro, llamado «El plato de los jugadores: una guía poco ortodoxa para la nutrición deportiva», que fue lanzado en noviembre de 2022.
Me he vuelto muy bueno agrupando contenido los fines de semana, donde filmo un montón de videos para publicar durante la semana. También tomo muchas fotos y videos durante el día, pero los guardo para publicarlos por la noche. Para inspirarme, me encanta mirar videos que publican otros atletas y hacer mis propias versiones de sus ideas.
Sigo comprometido con la nutrición y el sueño, lo que ayuda mucho a no sentirme agotado. No voy a decir que soy perfecto, definitivamente tengo momentos en los que me canso y quiero tomarme un descanso de las cosas. Pero trato de escucharme a mí mismo y a mis necesidades, y si eso significa poner algo en pausa, como la cantidad de publicaciones que publico en una semana, lo hago.
Cuando se acercan los exámenes finales, doy un paso atrás en las redes sociales. Cuando mi temporada ha terminado, vuelvo a subir. He aprendido que todo tiene sus flujos y reflujos.
Estoy aprendiendo a navegar por el mundo NIL como creador de contenido
No digo que sí a todos los que quieren trabajar conmigo; tengo mucho cuidado de asegurarme de que la empresa se alinee con mis valores antes de comprometerme con algo.
Por ejemplo, si una empresa de nutrición deportiva se acerca, solo diré que sí si su producto usa ingredientes naturales y es algo que realmente tomaría yo mismo. Mi pasión es ayudar a otros atletas jóvenes a comprender la nutrición única necesaria para impulsar su rendimiento y cómo evitar errores que he cometido en el pasado.
TikTok e Instagram pagan a los creadores una cierta cantidad según la cantidad de vistas que obtienen sus videos. Entonces, como un beneficio adicional, según el mes, también recibo ingresos simplemente por aparecer y estar presente para mis seguidores y fanáticos en esos canales.
Gran parte del dinero que he ganado hasta ahora no se ha gastado. Lo he puesto en fondos de inversión para ayudarlo a crecer y he donado parte a organizaciones sin fines de lucro.
Intento que las redes sociales no se apoderen de mi vida
Las redes sociales pueden ser una gran distracción, lo que dificulta concentrarme en clase o cuando estoy en la práctica. Tuve que obligarme a establecer límites de tiempo en mis aplicaciones y activar «no molestar» durante todo el día para poder estar presente.
Una de las mejores decisiones que tomé el año pasado fue crear límites entre lo que comparto en las redes sociales y lo que no. No publico cuando salgo con amigos, principalmente porque quiero que esas experiencias personales sean solo para mí y no permitir que 100,000 personas tengan acceso a esa parte de mi vida.
Antes de eso, publiqué casi todos los momentos de mi vida, pero me di cuenta de que mi audiencia no obtenía valor de eso, y yo tampoco. En cambio, a mi audiencia parece gustarle el contenido más centrado en temas específicos: correr, nutrición. , un estilo de vida saludable, y prefiere ver contenido consistente sobre esas cosas. Saber eso me ayuda a sentirme más presente y apreciar los momentos especiales con las personas en mi vida sin sentir que tengo que compartir todo en las redes sociales.
Ser un influencer todavía se siente raro
Todavía no me identifico completamente con el término influencer porque siento que soy principalmente un atleta que comparte cómo es en las redes sociales. Pero este año, especialmente después de llamar la atención cuando estaba fuera de casa, me di cuenta de que la gente estaba prestando atención. Eso me hace sentir muy agradecida y agradecida de tener una audiencia que se conecta con mi contenido y mis mensajes. Hace que lo que hago en línea se sienta real.
Definitivamente hay presión que viene con eso. Siento la presión de tener un buen desempeño en mi deporte y publicar contenido que enorgullezca a mi audiencia. La mayor presión que siento es lucir arreglada cuando salgo de casa en caso de que alguien me reconozca. Soy una persona que ama la eficiencia, y no siempre me maquillo y me arreglo, pero es algo en lo que estoy trabajando un poco más en estos días.
Tengo una mente bastante abierta sobre lo que haré después de graduarme.
Planeo terminar mi último año y medio de universidad. También me gustaría llegar a un millón de seguidores en Instagram y TikTok y vender 10 000 copias de mi libro. Recientemente descubrí que seré la primera atleta femenina en lanzar mercadería con licencia en el sitio web de Duke NIL, así que estoy emocionada de ver a dónde va esta nueva asociación y ser parte de la historia.
Espero correr profesionalmente y continuar mi carrera como emprendedor. Si me hubieras preguntado hace dos años qué estaría haciendo, nunca hubiera dicho crear contenido como atleta universitario.
Si eres un estudiante universitario que quiere convertirse en creador de contenido, debes superar el mayor obstáculo, que es pensar que la gente se burlará de ti por publicar videos. Cree en ti mismo y sigue creando contenido, incluso si solo obtienes unas pocas vistas cuando comienzas.
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