Con mil millones de usuarios, TikTok se ha convertido rápidamente en uno de los jugadores más importantes de la industria de la música, y ahora tiene la mira puesta en revolucionar la forma en que se descubren y se les paga a los artistas.
Tolga Akmen | Afp | imágenes falsas
TikTok lanzó recientemente un nuevo rival para los gigantes de la transmisión de música Spotify y Manzana La música, como la popular aplicación de videos cortos, busca nuevas vías de crecimiento.
TikTok Music dijo el miércoles que probará su servicio en Australia, México y Singapur. Ese anuncio se produce poco después de su lanzamiento en Indonesia y Brasil a principios de este mes.
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La semana pasada, TikTok también anunció un acuerdo de licencia ampliado con Warner Music Group, ya que busca aumentar su biblioteca de contenido musical. La empresa matriz ByteDance también eliminó recientemente el nivel gratuito de Resso, otro servicio de transmisión de música que posee.
Si bien estos esfuerzos están en sus inicios, los analistas dijeron que TikTok tiene ventajas clave que otros participantes de transmisión de música no poseen y que podrían ayudarlo a ganar participación de mercado.
«Ya existe esta gran base instalada de usuarios que TikTok puede convertir en suscriptores de pago de TikTok Music, con un costo de adquisición de clientes relativamente bajo», dijo Jonathan Woo, analista de investigación senior de Phillip Securities Research.
Según DataReportal, Indonesia y Brasil son el segundo y tercer mercado más grande de TikTok, solo por detrás de EE. UU., con 113 millones y 84,1 millones de usuarios activos de TikTok mayores de 18 años, respectivamente. Mientras tanto, México es el cuarto mercado más grande de TikTok con 62,4 millones de usuarios de TikTok.
Realmente no hay mucho incentivo para cambiar de servicio para los usuarios que ya están en Spotify o Apple Music, ya que la lealtad a la marca entre los usuarios de estas plataformas premium también es muy fuerte.
jonathan woo
Analista sénior, Phillip Securities Research
«TikTok Music hará que sea más fácil para [users] para guardar, descargar y compartir sus pistas virales favoritas de TikTok», dijo Ole Obermann, director global de desarrollo de negocios musicales de TikTok, durante el lanzamiento en Indonesia y Brasil.
TikTok es la segunda fuente más común de descubrimiento de música para jóvenes de 16 a 19 años, detrás de YouTube, según datos de MIDiA Research compartidos con CNBC. MiDIA Research es una firma de investigación con sede en el Reino Unido que cubre entretenimiento y medios.
Si ya está en el ecosistema y está usando tanto TikTok, es posible que esté dispuesto a cambiar.
Tatiana Cirisano
Analista musical, MiDIA Research
En la encuesta de consumidores del cuarto trimestre de MiDIA, el 48 % de los encuestados dijo que YouTube se encuentra entre sus principales lugares para descubrir música, mientras que el 41 % señaló a TikTok. La encuesta incluyó a 9000 encuestados en EE. UU., Reino Unido, Australia, Canadá, Alemania, Francia, Suecia, Corea del Sur y Brasil.
«Muchas veces, las personas escuchan muchas canciones diferentes en TikTok, pero no dan el salto para escucharlas en otro lugar o aprender más sobre el artista», dijo Tatiana Cirisano, analista musical de MiDIA Research.
«El poderoso potencial de TikTok Music es que podría cerrar esa brecha», dijo Cirisano.
Algo de cuota de mercado
El mercado de la transmisión de música está dominado actualmente por el gigante sueco Spotify y Apple Music.
Spotify domina casi el 31 % del mercado global de transmisión, seguido de Apple Music con un 13,7 %, según el International Music Summit Business Report 2023.
Pero Cirisano dijo que los grandes usuarios de TikTok podrían convertirse en usuarios de TikTok Music si usan otros servicios como Spotify. «Si ya está en el ecosistema y está usando tanto TikTok, es posible que esté dispuesto a cambiar», dijo Cirisano.
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Aún así, Woo de Phillip Securities Research dijo que TikTok Music presenta un «riesgo bajo» para Spotify y Apple Music.
«Creo que sería bastante difícil superar a Spotify y Apple Music en términos de participación de mercado dada su incumbencia, pero TikTok Music definitivamente podría consumir algo de eso», dijo Woo.
«Realmente no hay tanto incentivo para cambiar de servicio para los usuarios que ya están en Spotify o Apple Music, ya que la lealtad a la marca entre los usuarios de estas plataformas premium también es muy fuerte», dijo Woo.
Agregó que se espera que los precios de suscripción mensual para los tres servicios «estén en puntos de precio similares». En Indonesia, Spotify Premium cuesta 54.990 rupias indonesias (3,66 dólares) al mes, mientras que los usuarios de iOS pagan 49.000 rupias indonesias (3,26 dólares) al mes por TikTok Music.
«Como consumidor, ¿por qué debería pagar una tarifa mensual para escuchar TikTok Music, cuando puedo escuchar gratis en Spotify, aunque con anuncios?»
TikTok se negó a comentar sobre los planes de expansión de TikTok Music. Spotify y Apple Music no respondieron a las solicitudes de comentarios de CNBC.
impulsar el crecimiento?
TikTok ha estado buscando crecimiento fuera de los EE. UU., donde enfrenta crecientes obstáculos políticos. Su aplicación insignia fue prohibida en Montana, el primer estado en hacerlo, así como en India. El CEO de TikTok dijo anteriormente que la compañía invertirá «miles de millones de dólares» en el sudeste asiático durante los próximos años.
El mercado de comercio electrónico de la compañía, TikTok Shop, se ha expandido agresivamente en el sudeste asiático, compitiendo contra Mar’s Shopee y Alí Babáes Lazada. Esos esfuerzos de comercio electrónico también incluyen compras en vivo.
TikTok dijo en julio que las compras en vivo no son la única área que está investigando cuando se le preguntó si es el «destino final» para las áreas de expansión de TikTok.
«Shoppertainment no es el único destino, pero definitivamente es una de las áreas principales, especialmente en Asia Pacífico, en la que nos estamos inclinando fuertemente», dijo Shant Oknayan, jefe de negocios en Asia Pacífico, Medio Oriente y África y Europa del Este en TikTok, durante una cumbre en Yakarta a principios de este mes.
