Distrito Chuo, Tokio, Japón – 23 de febrero de 2018; las calles comerciales más lujosas con letreros de neón multicolor. Las avenidas Ginza están llenas de tiendas de marcas caras y restaurantes en el corazón de Tokio. Son las cinco y media de la tarde del viernes. La gente acude en masa a Ginza para ir de compras, cenar y beber con sus amigos. Ginza se convirtió en sinónimo de los principales distritos comerciales de Japón.
Marco Ferrarin | Momento | Getty Images
SHANGHÁI — Las marcas de lujo están experimentando un aumento en las ventas en Japón, impulsadas en gran medida por las compras de viajeros chinos que aprovechan la debilidad del yen, según los resultados de ganancias de este mes.
LVMH, Seco y Burberry notaron el repunte, a pesar de las menores ventas en China que afectaron los resultados generales.
Las ventas en Japón de Yves Saint Laurent, propiedad de Kering, aumentaron un 42% en la primera mitad del año «debido al fuerte crecimiento en el número de turistas que visitaron la marca desde China y el sudeste asiático, quienes se sintieron atraídos por la diferencia de precios que surgió del tipo de cambio favorable», dijo el miércoles la empresa matriz sobre su segunda marca más grande.
Durante la primera mitad del año, el grupo de lujo LVMH Esta semana se informó de un «crecimiento excepcional en Japón debido en particular a las compras realizadas por viajeros chinos».
El yuan chino ha ganado un 6,9% frente al yen en lo que va de año después de haber alcanzado este mes su nivel más alto frente a la moneda japonesa en al menos 24 años, según datos de Wind Information que se remontan al año 2000.
El yen ha caído a mínimos de 38 años frente al dólar estadounidense debido a que el diferencial de tasas de interés entre la Reserva Federal y el Banco de Japón sigue siendo amplio.
El número de visitantes internacionales a Japón aumentó en la primera mitad del año, y Corea del Sur representó el mayor número de viajeros, según la Organización Nacional de Turismo de Japón.
Pero los visitantes procedentes de China continental fueron los que más crecieron, aumentando un 415% en el primer semestre del año hasta alcanzar los 3,1 millones de visitantes, mostraron los datos.
Viaje.com Trip le dijo a CNBC que ha visto un aumento en el gasto de los viajeros chinos que se dirigen a Japón en los últimos meses en comparación con los tres meses anteriores. El servicio de viajes informó un crecimiento de más del 60% tanto en las reservas realizadas a través de su equipo de viajes personalizado como en su servicio de compras global, que se asocia con marcas de lujo en todo el mundo. Trip no especificó en qué meses, citando los próximos resultados que históricamente se han publicado en septiembre.
En sitios de redes sociales chinos como Weibo y Xiao Hong Shu, los usuarios han compartido consejos sobre dónde realizar compras de lujo en Japón.
Una internauta instó a sus compañeros a ahorrar dinero comprando en Japón. Elogió un centro comercial de Sapporo por ser el «mejor» estándar para hacer compras con una tienda Gucci «bonita».
En otra publicación que vio CNBC, el creador decía que «habían comprado hasta que se les pusieron las piernas de gelatina».
Según un estudio de la consultora Oliver Wyman, el interés de los hogares chinos adinerados por visitar Japón aumentó cinco puntos porcentuales en mayo en comparación con una encuesta realizada en septiembre del año pasado. El segmento de ingresos incluye a las familias en China continental que ganan al menos 30.000 yuanes al mes (4.140 dólares, o unos 50.000 dólares al año).
La investigación de Oliver Wyman descubrió que, en una variedad de productos de lujo, los precios en Japón eran entre un 10% y un 30% más baratos que en China continental.
Se trata de un descuento mucho mayor que en comparación con Hong Kong. Por ejemplo, un Louis Vuitton Speedy Bandouliere 20 se vendía por 16.700 yuanes en China continental en el momento del estudio de Oliver Wyman, con un descuento del 3% en Hong Kong y un precio un 19% más barato en Japón.
Malasia ofreció un descuento del 10% y Francia un descuento del 27%, según el informe.
El informe citó a un director de una cadena minorista de marcas de lujo, cuyo nombre no se dio a conocer, diciendo que «en Asia, Japón tiene la gama de productos más completa (por ejemplo, estilo, color, etc.) además de Hong Kong, en la mayoría de las marcas de lujo».
Crecimiento más lento en China
El interés de los compradores chinos por Japón surge en un contexto de descenso del gasto general en lujo chino en medio de la incertidumbre sobre los ingresos futuros. Los locales también prefieren cada vez más tomar vacaciones más económicas dentro de China continental.
Antes de la pandemia, aproximadamente la mitad del gasto chino en artículos de lujo se realizaba en el extranjero, pero ahora esa cifra se ha reducido a entre el 20% y el 25%, según Oliver Wyman.
Japón fue el cuarto destino más popular para las compras de lujo en el extranjero, aunque Hong Kong siguió siendo por lejos el sitio más popular, seguido por Macao y Singapur, mostró el informe, hasta mayo.
«A nivel global, el grupo de clientes chinos también disminuyó, pero se mantuvo mejor que el de China continental, ya que el gasto se desvió al exterior», dijo Burberry en su informe de resultados a principios de este mes. «Japón siguió creciendo, beneficiándose del fuerte gasto turístico, principalmente de los clientes chinos y de las zonas costeras de Asia, mientras que los locales se mantuvieron débiles».
Las ventas de Burberry en China continental cayeron un 21% en el último trimestre respecto al año anterior, mientras que las de Japón aumentaron un 6%. Una caída general de las ventas globales llevó a la marca de lujo a emitir una advertencia sobre sus beneficios y a suspender su dividendo, además de sustituir a su director ejecutivo.
En los tres meses que terminaron el 30 de marzo, el propietario de Coach Tapiz Las ventas en la Gran China, que incluye China continental, Hong Kong, Macao y Taiwán, cayeron un 2%. Sin embargo, las ventas en Japón aumentaron un 2% durante ese período. La empresa aún no ha programado su próxima publicación de ganancias.
— Sonia Heng de CNBC colaboró con este reportaje desde Singapur.
