Kim Kardashian dijo que podría estar más «encubierta» en las campañas de Skims a medida que envejece. Kevin Mazur/Getty Images
- Skims, la marca de fajas que posee Kim Kardashian, tiene un valor de $ 4 mil millones.
- La marca vende ropa interior y ropa en tallas desde la XXS hasta la 5XL.
- La compañía se hizo popular a través del marketing de influencers y la experiencia en redes sociales de Kardashian.
kim kardashian tiene un valor estimado de mil millones de dólares, gracias en parte a su próspero imperio empresarial.
Una de sus empresas, la marca de fajas Skims, acaba de recaudar una ronda de financiación de 270 millones de dólares que valoró la marca en 4.000 millones de dólares. Los New York Times informado. También lanzó la marca de belleza y fragancias KKW, la marca de cuidado de la piel SKKN y la firma de capital privado SKKY Partners.
Para los no iniciados, así es como Skims se convirtió en lo más revolucionario que le sucedió a las prendas moldeadoras desde Spanx.
Kim Kardashian cofundó Skims como una marca de prendas moldeadoras directas al consumidor en 2019.
Kim Kardashian es una personalidad de los medios, una socialité y la propietaria de Skims. Stefanie Keenan/Getty Images para SKIMS La personalidad de los medios y miembro de la alta sociedad Kim Kardashian es mejor conocida por el programa de telerrealidad «Keeping Up with The Kardashians», que se emitió en E! hasta 2021. Es hija de Kris Jenner y Rob Kardashian, el abogado que defendió a OJ Simpson durante su juicio por asesinato.
También es empresaria: fundó Skims después de ver un hueco en el mercado de las fajas.
en un Vídeo de la revista Wall Street JournalKim Kardashian explicó que no siempre podía encontrar fajas que combinaran con su propio tono de piel, por lo que comenzó Skims para brindarles a las mujeres opciones para diferentes tipos de cuerpo, tonos de piel y edades.
«Tenía muchas ganas de lanzar mi propia ropa moldeadora que tomara todos los diseños que yo misma estaba cortando, que yo misma estaba muriendo», dijo.
Fuente: Revista Wall Street Journal
Originalmente, la marca se iba a llamar Kimono. Pero cuando la gente se quejó de que el nombre no respetaba la cultura japonesa, Kardashian lo cambió a Skims.
La marca de Kardashian originalmente tenía un nombre diferente. Kevin Mazur/Getty Images para Nordstrom Fuente: Insider
Detrás de muchas marcas Kardashian está la poderosa pareja Jens y Emma Grede, quienes han desarrollado múltiples compañías de celebridades.
Desde la izquierda: Muge Erdirik Dogan, Kim Kardashian, Jens Grede y Emma Grede. Dimitrios Kambouris/Getty Images El empresario sueco Jens Grede cofundó la marca de denim Frame en 2012, que se convirtió en una empresa multimillonaria. Luego cofundó Skims con Kim Kardashian y es el CEO de la compañía. Su esposa, Emma, también es socia fundadora y directora de productos.
Juntos, los Grede formaron un holding, acertadamente llamado Popular Culture, y han estado al frente de varias marcas famosas, incluida la marca de mezclilla Good American de Khloe Kardashian, la marca de productos de limpieza Safely de Kris Jenner y la marca de ropa Brady de Tom Brady.
Fuente: Forbes, Glossy.co
Skims se lanzó en septiembre de 2019 con fajas y ropa interior en tallas desde la XXS hasta la 5XL.
Kardashian imaginó una marca de fajas que se adaptan a todos los tipos de cuerpo, colores de piel y edades. Kevin Mazur/Getty Images para Nordstrom En septiembre de 2019, la compañía lanzó su primera colección «para todos» para ofrecer prendas moldeadoras y ropa interior para una variedad de tipos de cuerpo. Los productos iniciales se agotaron en cuestión de minutos, y TMZ informó que la compañía ganó un estimado de $2 millones en ventas desde su lanzamiento. Skims no ha confirmado esa cifra.
Fuente: Hypebeast, TMZ, The New York Times
Skims tuvo éxito centrándose en la positividad corporal y utilizando personas influyentes para promocionar sus productos.
Skims ha recurrido a muchas celebridades, personas influyentes y atletas profesionales, como Naomi Osaka, en la foto con Kim Kardashian. J. Lee/Getty Images para ABA Skims rápidamente ganó popularidad por su inclusión y mensajes que promueven la positividad corporal. La marca ha tenido éxito con una estrategia de marketing que presenta regularmente a las principales personas influyentes y celebridades, desde SZA hasta exmodelos de Victoria’s Secret.
Una experta en las redes sociales, Kim Kardashian ha protagonizado regularmente sus propias campañas y publica tutoriales en las redes sociales sobre cómo usar productos específicos como la cinta corporal. En el momento de escribir este artículo, Skims tiene más de 5 millones de seguidores en Instagram y 1,1 millones de seguidores en TikTok.
Fuente: Fashionista, Yahoo, Insider
En 2020, Nordstrom fue el primer minorista en almacenar productos Skims.
Nordstrom comenzó a vender productos Skims en febrero de 2020. Kevin Mazur/Getty Images para Nordstrom Kardashian celebró la primera asociación minorista de Skim con un desfile de modas en una tienda Nordstrom de la ciudad de Nueva York, con modelos de una amplia gama de tamaños, alturas, edades y colores de piel para reflejar el espíritu de la compañía.
Insider: información privilegiada, inmersión minorista
Skims se apoyó en la demanda pandémica de ropa de salón y obtuvo una valoración de mil millones de dólares.
Skims se inclinó por la ropa de salón para compensar la caída de la demanda de ropa de trabajo y de noche a principios de la pandemia. Desnatados En diciembre de 2019, la empresa lanzó su primera colección acogedora, con ropa de descanso como batas, pijamas y conjuntos de dos piezas hechos de materiales suaves. Para cuando comenzó la pandemia y los compradores no necesitaban tanto prendas moldeadoras, la marca había lanzado una segunda colección de ropa interior.
Fuente: Insider, Insider
Skims abrió su primera ubicación emergente en Los Ángeles, seguida de una en París.
Skims abrió una tienda temporal en unos grandes almacenes de París. Marc Piasecki/Getty Images En 2021, Skims abrió su primera ubicación temporal en el centro comercial The Grove en Los Ángeles. Más tarde ese año, la marca abrió una tienda temporal dentro de los grandes almacenes de París Galeries Lafayette Haussmann. Presentaba paredes de color rosa beige y pantallas que eran curvas y suaves, «que recordaban las formas del cuerpo y las curvas de un cuerpo», dijo el diseñador Willo Perron a Dezeen.
Fuente: Instagram, Dezeen
Skims fue el proveedor oficial de ropa interior del equipo de EE. UU. en los Juegos Olímpicos de verano de 2020 en Tokio.
Desde la izquierda: Allyson Felix, Athing Mu, Dalilah Muhammad y Sydney McLaughlin. Ryan Pierse/Getty Images Fuente: The New York Times
En 2022, Skims lanzó trajes de baño.
Un traje de baño de una de las colecciones de natación de Skims. Desnatados En marzo de 2022, Skims lanzó una línea de trajes de baño con trajes de baño en 19 estilos y siete combinaciones de colores. Cada pieza venía en tamaños de XXS a 4X y tenía un precio de entre $32 y $108.
Fuente: EOnline, mejores productos
Skims recaudó casi $ 400 millones en fondos de capital de riesgo de 2019 a 2022.
Skims recibió capital de riesgo en un momento en que el mercado de la lencería estaba maduro para la inversión. Kevin Mazur/Getty Images para Nordstrom Los tropiezos de Victoria’s Secret crearon un agujero en el mercado de la lencería, y el capital de riesgo se derramó en las nuevas empresas de ropa interior. Antes del lanzamiento, Skims recaudó una ronda inicial de $ 5 millones en 2019, luego recaudó $ 154 millones en fondos de la Serie A en 2021 y una ronda de la Serie B de $ 240 millones en 2022.
Fuente: Crunchbase
En enero, Skims presentó ropa deportiva con mallas, camisetas sin mangas y pantalones cortos para ciclistas en sus característicos tonos neutros.
Skims introdujo mallas, camisetas sin mangas y pantalones cortos de ciclismo en su colección de ropa deportiva de alto rendimiento. MEGA/imágenes falsas En marzo de 2023, la empresa se expandió a la ropa deportiva con su colección de rendimiento. Los precios comenzaron en $ 118 por un par de calzas y $ 78 por una camiseta sin mangas con espalda cruzada.
Fuente: Página seis
La campaña para la colección de San Valentín de este año contó con actores del popular programa de HBO ‘The White Lotus’.
Kim Kardashian publicó la campaña en su cuenta de Instagram. captura de pantalla, Instagram.com/kimkardashian/ Fuente: Insider
En mayo, Skims abrió una tienda temporal en el Rockefeller Center de Manhattan con una fuente de agua gigante con forma de trampolín.
La tienda emergente de verano Skims estaba ubicada en Channel Gardens en el Rockefeller Center en la ciudad de Nueva York. Kevin Mazur/Getty Images para SKIMS Willo Perron de Perron-Roettinger, el mismo diseñador responsable de las ventanas emergentes anteriores de Skims, diseñó el espacio comercial azul pálido. Para anunciar la apertura, Skims encargó a las Rockettes que realizaran su famosa línea de patadas.
Skims también abrió su primera ubicación emergente en el Reino Unido en julio.
Fuente: Time Out, Dezeen, Business of Fashion
Skims ahora tiene un valor de $ 4 mil millones después de una ronda de financiación de $ 270 millones.
Se espera que Skims se haga público. Kevin Mazur/Getty Images para SKIMS En julio, la empresa anunció una ronda de financiación de 270 millones de dólares dirigida por Wellington Management que valoró la compañía en $ 4 mil millones. Skims planea lanzar ropa masculina en el otoño y abrir tiendas insignia el próximo año en Los Ángeles y Nueva York.
Una oferta pública inicial podría estar en el horizonte, dijo Jens Grede a The New York Times.
Fuente: The New York Times, Axios
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