El legendario mariscal de campo Tom Brady se ha convertido en el último ícono deportivo de EE. UU. en sumarse al fútbol británico. Sebastián Widmann/Getty Images
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- Tom Brady se ha convertido en el último ícono deportivo estadounidense en invertir en el fútbol británico.
- El legendario mariscal de campo ha adquirido una participación minoritaria en el Birmingham City.
- Brady se une a jugadores como Jordan Spieth, JJ Watt y LeBron James al comprar participación en el fútbol inglés.
¿Qué tienen en común JJ Watt, Jordan Spieth y Tom Brady además de ser bastante buenos en sus trabajos diarios?
Todos se han convertido, en diversos grados, en copropietarios de equipos de fútbol británicos.
Watt, ex estrella de la NFL, compró una participación minoritaria en Burnley FC en mayo. El golfista del PGA Tour, Spieth, se convirtió en copropietario del equipo de campeonato Leeds United el mes pasado. Ahora, el legendario mariscal de campo Brady ha revelado una participación minoritaria en la ciudad de Birmingham.
El trío ha seguido a LeBron James, accionista del propietario del Liverpool FC, Fenway Sports Group, y al actor y productor Michael B. Jordan, quien compró una participación en AFC Bournemouth el mes pasado. Sin embargo, es posible que se hayan inspirado más en la aventura de Ryan Reynolds y Rob McElhenney en la pequeña ciudad galesa de Wrexham, como se documenta en sus docuseries de Disney+.
Brady, el siete veces campeón del Super Bowl, se convirtió en el último nombre de alto perfil en comprar fútbol inglés, asociándose como propietario minoritario con el holding de la ciudad de Birmingham, Knighthead Capital Management LLC.
El auge de las asociaciones al otro lado del estanque plantea una pregunta: ¿qué tienen los clubes británicos que de repente capturó la imaginación de las celebridades?
El poder de la marca puede desbloquear grandes beneficios
Según Simon Chadwick, profesor de deporte y economía geopolítica en la escuela de negocios Skema, los nombres más importantes en los deportes pueden aportar una influencia carismática y una identidad de marca con la que los fanáticos pueden interactuar.
«Sabemos que Brady ahora está asociado con Birmingham y Reynolds está asociado con Wrexham, y es un poco como la cara de L’Oreal, la cara de Ralph Lauren, y eso en sí mismo es significativo», dijo a Insider.
«Inevitablemente aporta competencia, pero aporta otros activos en términos de imagen, reputación y estatus, y eso ayuda a generar equidad en la mente de las partes interesadas clave».
Las recompensas por el éxito en la Premier League inglesa pueden ser astronómicas. Los ingresos por televisión han sido tradicionalmente una fuente fundamental de financiación para todos los clubes que compiten en la primera división del juego.
Los derechos de transmisión se venden a varios proveedores, incluidos Sky, BT y, más recientemente, competidores de transmisión como Amazon Prime. Luego, el dinero se divide entre los veinte clubes de la Premier League utilizando la siguiente proporción: 50% dividido en partes iguales entre clubes, 25% en rendimiento y 25% como tarifa de instalaciones para partidos televisados.
Manchester City, en su temporada ganadora del título 2021-22, se llevó a casa £ 153 millones (alrededor de $ 195 millones) como botín por terminar en la cima de la liga, según el Athletic.
Christina Philippou, experta en finanzas deportivas de la Universidad de Portsmouth, dijo que la máxima ambición de Reynolds y McElhenney es que el Wrexham AFC compita entre las élites a pesar de que actualmente se encuentra en la quinta división de la pirámide del fútbol inglés.
«Su objetivo a largo plazo es llegar a la Premier League, ese es el objetivo final para todos. Y una vez que tienes un equipo de la Premier League, hemos visto las sumas que pueden generar estos días», dijo Philippou.
Un hueco en el mercado
Los inversores estadounidenses están buscando la oportunidad de optimizar un territorio británico sin explotar. La maximización de ingresos rara vez ha sido la prioridad de los clubes británicos, y esto ha llevado a un sistema obsoleto e ineficiente de canales de ingresos, uno que los estadounidenses pueden explorar.
«Creo que una de las ineficiencias, en realidad, del fútbol inglés y del fútbol europeo y del fútbol en general es que durante décadas ha sido una comunidad muy cerrada, que no está dispuesta a abrirse a la influencia externa», dijo Philippou.
«Ellos [US investors] reconocen las ineficiencias y reconocen cómo pueden beneficiarse potencialmente al solucionar lo que ven como problemas en el sistema».
Cuando se compara con el producto más maduro que han desarrollado los deportes estadounidenses, la industria del Reino Unido palidece en comparación.
«Hay una opinión entre las personas que ganan dinero con el deporte en los Estados Unidos de que los clubes están golpeando por debajo de su peso», agregó Chadwick.
«Incluso los aficionados al fútbol británicos más tradicionales dirían: ‘Queremos este enfoque centrado en el cliente, queremos que nos traten mejor, queremos tener mejores instalaciones, mejores estadios, mejores jugadores, mejor comida, pero también queremos para ser escuchado.'»
Una manera de mantenerse involucrado en el mundo del deporte.
La carrera de un atleta es corta y alcanza su punto máximo temprano, y los atletas tienen un largo historial de meterse en problemas financieros después de retirarse.
«Hay una realización de este período cuando sus ganancias están en su punto máximo», dijo Chadwick. «Eso nunca volverá a suceder, así que creo que estamos viendo que los atletas se toman mucho más en serio la inversión en activos generadores de ingresos a largo plazo».
Por dinero y por amor al juego, la oportunidad de seguir involucrado en el mundo del deporte podría ser un factor clave detrás del aumento de los puestos en las juntas directivas entre los deportistas que se jubilan.
«Además de la inversión y las ganancias obvias, estoy seguro de que hay un elemento de responsabilidad social, de retribución al deporte», dice Philippou. «Lo hemos visto mucho, particularmente los que se retiran, están interesados en seguir involucrados. Y no siempre existe esa oportunidad en tu propio deporte».
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