El anillo Oura 4
Cortesía: Oura
LISBOA – La incursión de Samsung en los anillos inteligentes no concierne al jefe del pionero de la categoría de productos, Oura; de hecho, Tom Hale dice que está viendo un impulso en el negocio.
«Estoy seguro de que una importante empresa de tecnología hará un anuncio que diga: ‘Oye, esta es una categoría que importa. Va a ser algo grande’. Creo que probablemente sea útil», dijo Hale a CNBC en una entrevista esta semana.
«En términos del impacto en nuestro negocio, no ha tenido ningún impacto. En todo caso, nuestro negocio se ha fortalecido desde su anuncio».
En una amplia entrevista con CNBC en la conferencia Web Summit en Lisboa, Hale habló sobre los planes de Oura para las nuevas áreas de conocimiento que quiere brindar a los usuarios, cómo piensa sobre los nuevos dispositivos y las intenciones de la compañía para la expansión internacional.
El producto estrella de Oura es el Oura Ring 4, un dispositivo conocido como anillo inteligente. Está repleto de sensores que pueden rastrear algunas métricas de salud, lo que permite a los usuarios de la aplicación Oura aprender más sobre la calidad de su sueño o qué tan preparados están para afrontar el día que les espera.
Fundada en Finlandia en 2013, los analistas han calificado a la empresa de pionera en el ámbito de los anillos inteligentes. Oura dijo que ha vendido más de 2,5 millones de sus anillos desde que lanzó su primer producto. CCS Insight pronostica que Oura terminará el año con una participación de mercado del 49% en anillos inteligentes.
La competencia está empezando a asomar la cabeza en el espacio. Samsung, el mayor fabricante de teléfonos inteligentes del mundo, hizo su primera incursión en anillos inteligentes este año con el Galaxy Ring, que según algunos analistas ha puesto la categoría de dispositivo en el mapa y la ha popularizado entre una audiencia más amplia.
Hale desea posicionar a Oura como una «empresa de salud y ciencia desde el principio», con el objetivo de que su producto sea de «grado clínico». Oura está buscando la aprobación de la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU. (FDA) para que su anillo se utilice con fines diagnósticos, aunque Hale se negó a proporcionar muchos más detalles.
Dijo que el enfoque de Oura en la salud y la ciencia es lo que la diferencia de sus competidores.
«Si realmente estás pensando [of] Usted mismo, como empresa de atención médica, es muy diferente en muchos aspectos y en diferentes posturas que puede adoptar respecto de la privacidad de los datos. … Entonces, en lugar de ser como una empresa de tecnología donde los datos son una especie de petróleo que se extrae y luego se utiliza para crear algún tipo de ventaja de efectos de red, en realidad somos una empresa de atención médica donde sus datos son sacrosantos», dijo Hale. .
El modelo de negocio de Oura se basa en la venta del hardware, así como en un servicio de suscripción mensual de 5,99 dólares que permite a los usuarios obtener información de su anillo. Oura dice que tiene casi 2 millones de suscriptores.
«Parecemos más una empresa de software que una empresa de hardware. Y creo que eso es una función del modelo de negocio y del hecho de que está funcionando. Nuestros suscriptores siguen pagando», dijo Hale.
Oura considera la nutrición como próximo ‘pilar’
Oura toma los datos recopilados por el anillo para brindar información a sus usuarios, centrándose en los niveles de sueño, actividad y preparación de una persona para afrontar el día.
Hale dijo que la compañía ahora está probando la nutrición, y los usuarios pueden tomar una fotografía de su comida e iniciar sesión en la aplicación Oura. También en el espacio de la nutrición, destacó la reciente adquisición de Veri por parte de Oura, una startup de salud metabólica que puede tomar datos de monitores continuos de glucosa (pequeños dispositivos insertados en el brazo de una persona) para brindar información sobre los niveles de azúcar en la sangre de una persona. Hale dice que esto, combinado con la función de seguimiento de alimentos de Oura, podría indicarle al usuario cómo ciertas comidas afectan sus niveles de glucosa.
Muchos monitores de glucosa actuales son invasivos y deben insertarse en la piel. Algunos observadores ven un monitor de glucosa no invasivo en un dispositivo portátil como algo que podría ser transformador, pero Hale advierte que es un objetivo difícil de lograr.
«La idea de que un dispositivo portátil [device] llegar allí, creo, ha sido definitivamente un Santo Grial, y al igual que el Santo Grial, es posible que nunca lo encuentren, porque es un problema muy difícil de resolver con algún tipo de precisión», dijo Hale.
«Nunca digas nunca. Ciertamente, la tecnología sigue avanzando y todas las capacidades siguen avanzando», añadió.
Nuevo hardware e IA
Si bien Oura solo vende anillos actualmente, Hale cree que la empresa desarrollará nuevos productos en el futuro. Se negó a dar más detalles.
«Creo que sin duda veremos otros productos de la marca Oura, más allá del ring», prometió.
También dijo que la compañía espera trabajar también con otros dispositivos, incluso si no son el hardware de Oura.
Como muchas empresas de hardware, como Manzana y Samsung, Oura está buscando formas de utilizar las capacidades avanzadas de la inteligencia artificial para brindar a los usuarios información más personalizada. Los fabricantes de teléfonos inteligentes han hablado de los llamados «agentes de IA», a los que ven como asistentes capaces de anticipar lo que quiere un usuario.
Oura está probando un producto de inteligencia artificial llamado Oura Advisor en una línea similar.
«Piense en ello como el médico que lleva en el bolsillo y que conoce todos sus datos», dijo Hale.
Empuje internacional
Sano’s Su presencia en la Cumbre Web en Lisboa subraya su impulso para aumentar el conocimiento de la marca Oura en mercados fuera de los EE. UU., especialmente a medida que más personas aprenden sobre los anillos inteligentes.
«Creo que el hecho de que la categoría sea algo sobre lo que la gente está aprendiendo, los beneficios únicos de esa madurez, está a nuestro favor. Nos estamos expandiendo internacionalmente», dijo Hale.
Dijo que está particularmente «entusiasmado» por aventurarse en Europa occidental, incluidos países como el Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. Mirando aún más hacia el futuro, Hale dijo que actualmente no está sobre la mesa una oferta pública inicial para el negocio, y agregó que operar como una empresa privada le da a Oura más «libertad».
«Realmente disfruto de la libertad que tenemos como empresa privada. Somos responsables ante nuestros inversores y accionistas, pero ellos están dispuestos a dejarnos operar con muchas licencias», dijo. «Y si decidimos que queremos dejar de ser rentables porque queremos invertir en poseer alguna categoría de software de atención médica, estará bien. Estarían felices por eso».
