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Netflix ha mencionado «Survivor», en la foto, en reuniones para posibles espectáculos dirigidos por creadores. Cortesía de Liz Wilcox
- Netflix está interesado en los espectáculos de competencia protagonizados por los creadores de talentos del éxito de Amazon «Beast Games».
- El gigante de la transmisión está entreteniendo riffs en «Survivor» y «The Bachelor».
- Es el último ejemplo de gigantes de los medios que intentan pedir prestado del éxito de YouTube.
A raíz del éxito de Amazon «Beast Games», protagonizado por MrBeast, Netflix ha estado solicitando ideas para programas de competencia que involucran a creadores digitales.
El streamer ha revisado específicamente las franquicias de larga duración «Survivor» y «The Bachelor» como posibles inspiraciones, dijeron cuatro personas familiarizadas con las discusiones a Business Insider.
Netflix todavía se encuentra en las primeras etapas de sus esfuerzos, y aunque mencionó esos programas por nombre, también pidió a los futuros socios creadores que riff sobre los formatos, dijo una persona.
«Han mencionado que ‘Beast Games’ es bueno y ha funcionado bien», agregó esta persona.
Una crítica a las incursiones anteriores de Big Media Companies para aprovechar la popularidad de los creadores de las redes sociales ha sido que intentaron a los influencers de calzado en formatos de televisión de la vieja escuela, con resultados a veces incómodos. Netflix parece ser flexible en el formato y quiere que el creador esté activo en el desarrollo de él, dijeron tres personas.
Netflix ya transmite algunos espectáculos de competencia, incluido «Squid Game: The Challenge». En el frente romántico, ha obtenido un éxito masivo con espectáculos como «El amor es ciego».
Dos personas familiarizadas con el alcance de Netflix en el espacio creador también dijeron que el streamer está interesado en los conceptos en vivo.
Su incursión más reciente en el espacio en vivo, «Pop the Balloon», una adaptación de una serie de citas de YouTube, se encontró con reseñas tibias. El anfitrión Yvonne Orji dijo hoy que las entregas futuras serían «refinadas y renovadas».
Hollywood está despertando al impacto de YouTube
Netflix y otros gigantes de los medios han aumentado los esfuerzos para llevar a los youtubers a sus plataformas. Netflix ha estado haciendo las rondas con los representantes de los creadores y ha hecho acuerdos con la sidemen y la educadora de preescolar, la Sra. Rachel. A principios de este mes, estrenó la «mala influencia de las docuserías: el lado oscuro de Kidfluencing», centrado en el controvertido vlogger Piper Rockelle.
Al mismo tiempo, los principales ejecutivos de Netflix han estado presentando el caso, tan recientemente como en la llamada de ganancias del jueves, que puede ser una mejor plataforma para los creadores que YouTube porque paga el talento por adelantado y puede amplificar su alcance.
«Estamos buscando la próxima generación de grandes creadores, y estamos buscando en todas partes», dijo el co-CED de Netflix, Ted Sarandos, en la llamada del jueves.
La ofensiva del encanto se produce cuando Hollywood se está despertando con el hecho de que los jóvenes se están volviendo cada vez más a los youtubers sobre la tarifa más tradicional.
La plataforma propiedad de Google ha liderado el paquete en la audiencia de televisión, duplicando su participación al 12% en marzo de este año desde 2021, el año en que Nielsen comenzó a medir todo el pastel de televisión, incluida la transmisión. Durante el mismo período de tiempo, la participación de Netflix ha aumentado a aproximadamente un 8% desde el 6%.
Netflix necesita seguir experimentando con nuevos tipos de programas a medida que su crecimiento miembro en los EE. UU. Y Canadá se desacelera, dijo Alejandro Rojas, vicepresidente de análisis aplicados en la firma de datos Parrot Analytics. Los espectáculos de competencia son buenos para retener a los espectadores y atraer anunciantes gracias a historias dramáticas, formatos repetidos y la capacidad de integrar productos.
Agregó que tener un creador conocido al timón podría ayudar a traer y retener al público nuevo. Y si un espectáculo es exitoso en un mercado, como «El amor es ciego», el formato se puede importar a nivel mundial.
«Los espectáculos de competencia pueden ser tan exitosos como un gran espectáculo con guión», dijo Rojas.
