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Los influencers están descendiendo en el Super Bowl a medida que la NFL y las marcas adoptan a los creadores
Mackenzie meaney 2025-02-06T22: 21: 49Z Compartir icono Una flecha curva que apunta a la derecha. Compartir Facebook Correo electrónico incógnita LinkedIn Enlace de copia icono de perno de luz Un ícono en forma de perno de rayo. Enlace de impacto Guardar el icono del artículo Un marcador Ahorrar Leer en la aplicación Los atletas, los influencers y las marcas se están reuniendo en Nueva Orleans esta semana para el Super Bowl LIX. Jonathan Bachman/Getty Images Esta historia está disponible exclusivamente para los suscriptores de Business Insider. Conviértete en una fuente y comienza a leer ahora. ¿Tienes una cuenta? Acceso.
- El Super Bowl ha abrazado a los creadores mientras la NFL busca expandir a la audiencia para el juego.
- La liga está trayendo a una gran cantidad de creadores a Nueva Orleans y asociándose con plataformas como YouTube.
- Las marcas también están buscando nuevas formas de incluir a los creadores en su marketing de Super Bowl.
Los influencers están en todas partes en el Super Bowl esta semana, ya que las marcas consideran que el juego es un accesorio clave de cultura y entretenimiento.
La NFL planea organizar más de 150 creadores en Nueva Orleans para el gran juego, desde nombres locales hasta cifras internacionales, informó A Age. Los YouTubers Kai Cenat y Darren Jason Watkins Jr., conocidos en línea como Ishowspeed, liderarán un juego de fútbol de bandera con creadores como Carter Kench y Matthew «MMG» Meagher y otros grandes nombres el sábado antes del evento principal, anunció YouTube.
El Super Bowl abrazó a los creadores de contenido a lo grande el año pasado como parte de una creciente asociación entre la NFL y YouTube. Llegó cuando YouTube comenzó a transmitir el paquete de boletos del domingo de la NFL en 2023.
Este año, los influenciadores en el deporte, la moda, los juegos y otros nichos se involucran nuevamente para conectarse con la Generación Z y otras audiencias jóvenes. La NFL está expandiendo sus asociaciones con plataformas sociales, incluido el trabajo con Snapchat. Y las marcas están buscando nuevas formas de incluir a los creadores en su marketing de Super Bowl.
«Al trabajar con personas influyentes y creadores, estás conociendo a la audiencia donde está», dijo Alex Sheinman, cofundador y gerente de talento de la Agencia Snapback, que trabaja con creadores de contenido y atletas. «Si estoy en Instagram o Tiktok, la NFL ahora está llegando a donde estoy … por eso es tan poderoso».
Cómo está funcionando la NFL con plataformas como YouTube y Snapchat
Snapchat llegó a una nueva asociación con la NFL este año que traerá a algunos de sus creadores al Super Bowl. Snapchatters como Katie Austin, Ross Smith, Jack Mancuso y Treasure Wilson están listos para obtener acceso detrás de escena y lentes especiales de realidad aumentada creadas con la NFL, dijo Snapchat.
La plataforma priorizó a los creadores en áreas distintas al fútbol, como el estado físico, la comida, el estilo de vida, la moda y el entretenimiento. La NFL buscaba incluir a los creadores que no están expuestos a la liga para que «pueda conducir un nuevo fandom», dijo a BI Anmol Malhotra, Jefe de Deportes y Medios de Medios para la empresa matriz de Snapchat.
«Nuestro objetivo era capturar al fanático casual», dijo Malhotra. «La persona que puede no saber quién es Patrick Mahomes, que Travis Kelce está saliendo con Taylor Swift, o quién es Jalen Huele, pero puede relacionarse con un portón trasero».
YouTube también está ampliando su asociación con la NFL. Además del juego de fútbol de la bandera, YouTube está organizando un concierto de portón trasero encabezado por el rapero Post Malone. Varios creadores de YouTube principales también crearán contenido de Nueva Orleans.
Los influencers están en lo alto de la lista de activaciones y patrocinios de marca
Los influencers también están apareciendo en los anuncios de televisión tradicionales durante el juego. El influencer de Tiktok, Alix Earle, está en anuncios de Carl’s Jr. y Poppi. El anuncio de Poppi también presenta creadores como Jake Shane y Rob Rausch.
Las principales marcas como Gatorade y Verizon están invitando a los influyentes a sus activaciones en torno al Super Bowl e incorporándolas a sus estrategias de marketing en torno al juego nuevamente este año.
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Por ejemplo, Gatorade está en el terreno con atletas como Caitlin Clark y George Kittle e influyentes como The Pointer Brothers y Katie Feeney para su activación de Gatorade Lab. Y, la activación de Verizon contará con el influencer Tineke Younger, quien organizará un brunch y cocinará sus platos favoritos del Super Bowl, así como el diseñador Kristin Juszczyk, quien exhibirá a sus diseñadores.
Aún así, algunos en la industria de influencers dijeron que notaron una caída en el número de activaciones y oportunidades de marca en comparación con el juego del año pasado. Eso es en parte porque hay un espacio más limitado para estas activaciones en Nueva Orleans en comparación con el anfitrión del Super Bowl del año pasado.
«Definitivamente todavía hay cosas que están sucediendo, pero es solo una inmersión notable», dijo a BI un creador de contenido deportivo y CEO de la compañía hermana de la agencia de Snapback, Snapback Sports.
Settleman está haciendo trabajo de marca con Crown Royal mientras está en Big Easy. Ha estado en el Super Bowl varias veces y fue testigo de que abraza a los creadores de primera mano. Pasó de tener que escabullirse en Radio Row a tener su propio stand entre los medios de comunicación en el piso del centro de convenciones.
«La NFL ha abrazado absolutamente a los creadores», dijo Settleman. «Como creador, es realmente emocionante ver esas oportunidades».
Con una amplia audiencia de audiencia para el gran juego, que abarca generaciones, asociarse con los creadores de contenido es una manera fácil para que estas marcas y la NFL atraigan a todos y se contenten directamente con audiencias específicas que pueden estar fuera del fandom tradicional de fútbol.
«La NFL está viendo más fanáticos nuevos que nunca», dijo a BI Emily Boido, directora de compromiso del consumidor para Gatorade. «Al asociarnos con una amplia variedad de voces influyentes en y alrededor del deporte, tenemos la oportunidad de llegar a estos audiencias en expansión de una manera auténtica para la marca».
