Chuletas de cerdo de barbacoa caseras. Katy Perry se realiza en el escenario durante el Katy Perry The Lifetimes Tour 2025. Una mujer revisa su recibo mientras sale de una tienda.
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Hace unas semanas, cuando Kiki Rough se sintió cada vez más preocupada por el estado de la economía, comenzó a pensar en períodos anteriores de dificultades financieras.
Un pensamiento áspero en las habilidades que aprendió acerca de hacer que los alimentos se estiraran durante los tiempos difíciles que acompañaron las recesiones económicas pasadas. Enfrentando sentimientos similares de incertidumbre sobre el futuro financiero del país, comenzó a hacer guías de video a recetas de libros de cocina publicados durante recesiones anteriores, depresiones y viernes.
La joven de 28 años les dijo a los seguidores que no es una chef profesional, sino que se ganó sus rayas aprendiendo a cocinar mientras estaba en cupones de alimentos. Desde la cocina amarilla y negra de Rough en los suburbios de Chicago, enseña a los espectadores cómo hacer comidas baratas y reemplazos en el hogar para artículos como el desayuno Strudel o las donas. A menudo le recuerda a las personas que reemplacen los ingredientes con alternativas que ya tienen en la despensa.
«Sigo viendo esta broma una y otra vez en los comentarios: los viejos Poors que enseñan a los nuevos Poors», dijo Rough a CNBC. «Solo necesitamos compartir conocimiento en este momento porque todos están asustados, y el aprendizaje dará a las personas la seguridad para navegar estas situaciones».
Los videos del consultor independiente rápidamente encontraron una audiencia en Tiktok y Instagram. Entre ambas plataformas, ha ganado 350,000 seguidores y obtuvo alrededor de 21 millones de visitas en los videos durante el último mes, según su conteo.
El anuncio del presidente Donald Trump de aranceles amplios y empinados a principios de abril ha aumentado los temores de que la economía de los Estados Unidos se convierta en una recesión en las últimas semanas. A medida que los estadounidenses como Rough se preocupan cada vez más por el camino por delante, están volviendo a los consejos y trucos que emplearon para raspar durante los capítulos financieros oscuros como la crisis financiera mundial que explotó en 2008.
Google está prediciendo un aumento en los volúmenes de búsqueda este mes para los términos relacionados con la recesión que llegó a definir a fines de la década de 2000. Se espera que las búsquedas de la «crisis financiera global» alcancen niveles no vistos desde 2010, mientras que las consultas sobre la «gran recesión» están programadas para estar a su ritmo más alto desde el inicio de la pandemia covid.
Chops de cerdo, fiestas en la casa y jugo de la jungla
En Tiktok, un grupo de Millennials and Gen Xers ha asumido los roles de los hermanos mayores, ofreciendo flashbacks y consejos a las personas más jóvenes sobre cómo pellizcar centavos. Algunos Gen Zers han llevado llamadas a los ancianos para obtener información sobre cómo se siente una recesión en esta etapa de la vida, ya que ha sido demasiado joven para sentir los efectos completos de la crisis financiera.
«Esta es, potencialmente, al menos a gran escala, la primera vez que los Millennials han podido ser los» expertos «en algo», dijo Scott Sills, un vendedor de 33 años en Louisiana. «Somos los expertos en sacar la alfombra de debajo de nosotros».
Los que reparan los consejos están haciendo un viaje por el carril de la memoria al final de la cola de los aughts. Las escapadas baratas a Florida fueron la norma en lugar de exuberantes viajes al extranjero. Tenían carpetas para los recibos en caso de que las compras de boletos grandes salieran a la venta más tarde. Los atuendos casuales de negocios eran comunes en eventos sociales porque no podían pagar múltiples estilos de ropa.
Las chasqueras fueron una cena básica dada su relativa asequibilidad, lo que llevó a un creador a declarar que «saben a» la gran recesión. Bebieron «jugo de la jungla» en fiestas en la casa, una mezcla de varios licores y mezcladores baratos, en lugar de cócteles en los bares.
«Hay cosas que no me di cuenta eran ‘indicadores de recesión’ la primera vez que pensé que eran solo las tendencias», dijo Ma Lakewood, escritora y recaudación de fondos profesional en el norte del estado de Nueva York. «Ahora, puedes ver que viene de 10 millas de distancia».
Los clientes compran productos en una tienda de comestibles HEB el 12 de febrero de 2025 en Austin, Texas.
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Sin duda, parte del discurso se ha centrado en cómo las presiones inflacionarias han hecho un puñado de estos hacks desaparecidos. Algunos creadores de contenido señalaron que el salario mínimo federal se ha quedado en $ 7.25 por hora desde 2009 a pesar del costo de la vida que se dispara.
Kimberly Casamento recientemente comenzó una serie Tiktok que caminaba a los espectadores a través de recetas de un libro de cocina que se centró en las comidas asequibles publicadas en 2009. La administradora de medios digitales con sede en Nueva Jersey dijo que encontró costos para lo que entonces se consideraba comidas de bajo presupuesto en globo entre aproximadamente 100% y 150%. Además de compartir los cambios de precios, el jugador de 33 años ofrece a los espectadores algunos consejos sobre cómo mantener bajos los costos.
«Cada aspecto de la vida es tan costoso que es difícil para cualquiera sobrevivir», dijo Casamento. «Si puede reducir el costo de su comida en $ 5, entonces eso es una victoria».
‘Una cosa muy humana’
Este tipo de intercambio de conocimientos comunales es común en los tiempos de endurecimiento económico del cinturón, según Megan Way, profesora asociada en Babson College que estudia la economía familiar e intergeneracional. Si bien las conversaciones sobre cómo reducir los costos o hacer que las comidas se estiraran generalmente entre los vecinos a fines de la década de 2000, Way dijo que tiene sentido que ahora se desarrollarían en la plaza digital con el surgimiento de las redes sociales.
«Es algo muy humano llegar a los demás cuando las cosas se sienten inciertas e intentan ganar su experiencia», dijo Way. «Realmente puede marcar la diferencia para sentir que estás avanzando un poco preparado. Una de las peores cosas para una economía es el miedo absoluto».
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Way dijo que los estadounidenses recurren a la gran recesión de una guía porque esa recesión era muy impactante y ampliamente sentida. Sin embargo, dijo que existe diferencias clave entre esa situación económica y lo que Estados Unidos enfrenta hoy, como la ausencia de deuda incobrable que provocó el accidente del mercado inmobiliario.
Aún así, dijo que hoy se siente una amplia incertidumbre en varios frentes, ya sea vinculado a la economía, la geopolítica o las prioridades de política interna, como cortar la fuerza laboral federal o limitar la inmigración. Eso puede reavivar la sensación de imprevisibilidad sobre lo que traerá el futuro que fue primordial durante la Gran Recesión, dijo Way.
En 2025, está claro que la confianza económica entre los estadounidenses promedio es rápidamente agria. El índice de sentimiento de consumo de la Universidad de Michigan registró una de sus peores lecturas en más de siete décadas este mes.
Con esa perspectiva económica negativa viene el estrés creciente. Cuando Lukas Battle hizo un Tiktok satírico sobre sentir que los divorcios eran cada vez más comunes en la época de la Gran Recesión, los comentarios del jugador de 27 años estaban llenos de personas que hablaban de que sus padres se dividieron recientemente. (Aunque el divorcio ha sido visto como un sello cultural de la crisis financiera, los datos muestran que la tasa realmente disminuyó durante este período).
«Hay una segunda ronda de divorcios mientras hablamos», dijo Battle.
Paralelos culturales
Ese es uno de los varios paralelos que los usuarios de las redes sociales han dibujado entre los últimos años y hoy. Cuando surgieron videos de un grupo bailando a la exitosa canción de Doechii «Ansyiety», varios comentaristas sobre X informaron sintiendo déjà vu cuando las actuaciones de FlashMob eran comunes.
DisneyEl reinicio del programa animado «Phineas y Ferb», que originalmente se estrenó a fines de la década de 2000, de manera similar, puso la era de la misma.
Lady Gaga actuando en Coachella 2017
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«Recession Pop», una frase que se refiere principalmente al subgénero de la música moderna que disminuyó durante la crisis financiera mundial, ha captado una segunda ola durante el año pasado, ya que los estadounidenses sostuvieron con inflación y altas tasas de interés.
Ahora, en 2025, a medida que crece el coro de las voces que proyectan una recesión por delante, la música pop tiene algunos sonidos familiares.
En 2008, artistas como Miley Cyrus, Lady Gaga y Katy Perry aparecían regularmente en las listas de música. Tanto Cyrus como Gaga han lanzado nuevas canciones este año. Perry inició una gira mundial esta semana.
«Es casi un permiso para sentirse bien, ya sea a través de una canción o algo así», dijo Sills, el vendedor en Louisiana. «No necesariamente ignora los problemas que están aquí, pero tal vez encuentre algún tipo de alegría o diversión en medio de todo».
