Corrie Aune para BI
‘¿Por qué su Pilates coloca el club más duro para entrar en este momento?’
Los Zoomers y los Millennials están buscando comunidades de acondicionamiento físico exclusivas, y están dispuestos a pagar una prima.
Corrie Aune para BI Tera Studio & Pilates Club tiene apenas un año de edad, pero ya es más difícil entrar en los puntos críticos principales de Nueva York como Torrisi y Carbonne.
Su dirección en el vecindario SOHO de Nueva York es un secreto estrechamente expulsado. (Su puerta frontal roja distintiva, que aparece en Instagram para aquellos que lo saben, ofrece una pista). La única forma es a través de una referencia directa de uno de sus 300 miembros.
Pero Tera, donde una clase de 55 minutos cuesta $ 65, está vendiendo más que exclusividad. «Con la referencia, casi estamos filtrando nuestra clientela para que sea algo de la misma persona», dice Georgia Wood Murphy, fundador de Tera. Con eso, ella significa alguien «que quiere invertir en bienestar, que quiere estar de moda y una parte de lo que está caliente en Nueva York en este momento».
Corrie Aune para BI Murphy, quien anteriormente enseñó en Forma Pilates, el estudio de celebridades que vogue bautizó «Los Ángeles y la clase de ejercicio más exclusiva de Nueva York», dice que el modelo de referencia le permite mantener clases a alrededor de seis personas y conocer a todos personalmente. Ella sigue a todos los clientes de Tera en Instagram. «Estoy muy interesado en dónde fueron a cenar el viernes, porque probablemente también quiero ir allí», dice ella.
Para unos pocos de élite, hacer ejercicio en un estudio exclusivo y solo de invitación es el último capítulo de la obsesión de la Generación Z y los Millennials con el gimnasio.
La General Z, la generación más hinchada, ha estado acudiendo en masa a los gimnasios para levantar pesas y hacer amigos. Junto con los Millennials, representan más del 80% de los gimnasios. Pero esta afluencia ha significado que los gimnasios se están llenando, con los miembros haciendo cola para un estante para sentadillas en el gimnasio o esquivar las extremidades en una clase llena.
Ahora, más que un gran entrenamiento, los Zoomers y los Millennials están buscando comunidades de acondicionamiento físico exclusivas con miembros de ideas afines que se toman en serio sus entrenamientos y están dispuestos a pagar una prima por una experiencia más a medida.
Corrie Aune para BI Y estos estudios toman el trabajo de curar en serio a su membresía. «¿Publicarías volantes en la calle para invitar a alguien a una cena en tu casa?» Dice Colette Dong, cofundadora del estudio de trampolín-fitness The Ness, que los miembros de los veterinarios antes de que se les permita comprar una membresía. «No lo harías. Currizarías el ambiente».
Alice Berman, una novelista de 33 años y cliente de Wood Murphy’s, desde hace mucho tiempo, se encuentra entre los pocos elegidos de Tera.
Trabaja en el estudio los siete días de la semana y aprecia que pueda entrar en cualquier clase que quiera.
Las solicitudes de referencia que inundan los DM de Instagram de Berman son pruebas del éxito de Tera. «¿Por qué su Pilates Place el club de miembros privados más difíciles para entrar en Nueva York en este momento?» un mensaje leído. Actualmente hay 150 personas en la lista de espera y un número incalculable de amigos y extraños que golpean a los miembros en su DMS.
Corrie Aune para BI Pero Berman es ambivalente sobre ser embajador de Tera: dice que ha referido a solo una persona. «Suena mal, pero es bastante difícil obtener uno de los seis lugares en una clase de 8 am o 9 am», dice ella. «No puedo competir con más personas».
Es la misma lógica que aplica a los otros dos clubes de Manhattan donde es miembro, Casa Cipriani y Chez Margaux, que tiene un restaurante dirigido por el chef con estrellas Michelin Jean-Georges Vongerichten. «No se trata de sentirse especial porque eres miembro», dijo. «Se trata de disfrutar de una clase de Pilates realmente buena o una cena acogedora en Jean-Georges».
El Ness, el estudio de trampolín de Dong en el vecindario cercano de Tribeca, también fue solo invitación cuando abrió por primera vez en 2019. Dong, un ex bailarín profesional, esperaba cultivar una comunidad íntima para el entrenamiento de alta intensidad y bajo impacto.
Corrie Aune para BI Pero luego el Ness se hizo popular y relajaron esta política. Ahora, cualquiera puede asistir a una clase de entrega por $ 48. Pero las comodidades adicionales como la sauna infrarroja y la sumisión en frío se reservan para los miembros, que deben postularse y que son juzgados por la energía que aportan a clase y cómo interactúan con otros miembros y personal. Actualmente hay solo 35 aperturas: los niveles de membresía varían de $ 160 a $ 720 al mes.
Incluso el mayor gastador podría ser rechazado por dar las vibraciones equivocadas. La conversación negativa de la imagen corporal es un ataque inmediato contra usted. «Si entran por la puerta y dicen: ‘Acabo de comer 10 galletas, necesito sudar. Necesito ponerme delgado en 10 días, voy a la playa’. Eso para nosotros siempre es un no «, dice ella. «No queremos nada de esa energía en nuestra comunidad».
«El estado físico en Nueva York puede sentirse muy transitorio», explica Dong. «Hay tantos estudios y clases, y la gente a menudo salta». Ella compara la experiencia con las citas. «Su primera visita puede ser como tomar café o caminar, no una cena de carne. Esa vez más profunda inversión viene más tarde, cuando hay un compromiso mutuo», dice ella.
«Nuestra membresía funciona de la misma manera. Está reservado para las personas que están realmente comprometidas con lo que ofrecemos y que se sienten alineados con nuestra comunidad».
Corrie Aune para BI Dogpound, un gimnasio boutique de Manhattan donde se sabe que Karlie Kloss, Taylor Swift y Hugh Jackman hacen ejercicio.
Hasta hace poco, Dogpound había planeado mudarse a un modelo solo de referencia, dice Xander Hodge, gerente general del gimnasio.
En cambio, Dogpound descontinuó la membresía más asequible ($ 708 al mes, que cubrió solo cuatro sesiones de entrenamiento personal al mes. Y agregaron un nivel de membresía superior que permite sesiones ilimitadas y cuesta $ 100,000 al año. La idea, dice Hodge, es preservar la sensación de una comunidad comprometida y unida mientras garantiza la privacidad de su clientela de la lista A.
En una tarde reciente, me invitaron a probar una clase grupal. El espacio completamente negro era más pequeño que su gimnasio comercial estándar, elegante, pero no había lujos, ni siquiera duchas, aunque Hodge me dice que esperan agregar algunos como parte de una expansión planificada. Después de dos sesiones con el mismo entrenador, los clientes deben rotar a alguien nuevo, parte de la estrategia del gimnasio para asegurarse de que todos se conozcan de primer nombre.
Solo éramos tres, una madre de tres hijos que dijo que ha trabajado en DogPound dos veces por semana desde 2020, y su amiga, que ocasionalmente acompaña a una clase. («Ella es nuestra miembro reinante», dice Hodge de la madre después de que terminó la clase. «¡Cada vez que tenemos un evento de caridad, ella es la primera que trae a tres amigos!»)
El entrenamiento fue difícil, una mezcla de ejercicios con mancuernas y de peso corporal y cardio. Con tan pocos de nosotros, la instrucción individualizada fue excelente. La clase también fue divertida. Me sorprendió lo abiertos que estaban mis compañeros de clase para socializar entre sets, charlar sobre planes de fin de semana y malas fechas. Dos sesiones de entrenamiento personal estaban ocurriendo cerca, y cada instructor que aprobó nuestra clase se presentó con un puño amistoso. Uno hizo una parada de manos.
Todo se sintió notablemente cálido y acogedor. A diferencia de los gimnasios suscritos en exceso y las clases de SoulCycle completas a las que estaba acostumbrado, aquí sentí que estaba trabajando entre los viejos amigos. Fue íntimo y, sí, lujoso. Cuando me fui, me atrapé corriendo las matemáticas para ver si podía balancearse convirtiéndome en un habitual.
La noche siguiente, me uní al club de carreras del martes por la noche de Dogpound en un sendero a lo largo del río Hudson de Nueva York. El club es gratuito y abierto al público, pero las otras siete personas que se presentaron eran todos miembros o personal actuales o anteriores de perros. Mientras pasamos por Battery Park, con vistas a la Estatua de la Libertad, la mitad del grupo mantuvo un ritmo competitivo, uno era un ultramaratonista en serie, mientras que me aguanté con los corredores más habladores, manteniendo un ritmo más tranquilo.
Corrie Aune para BI Entregué una conversación con un compañero de novato. Se había unido a Dogpound como regalo de cumpleaños número 30 para sí misma y trenes de fuerza en el gimnasio dos veces por semana. Su entusiasmo se hizo eco de la sensación de haber tenido la noche anterior: con menos personas alrededor, es más fácil conocer y vincularse con personas de ideas afines.
Fue una experiencia muy diferente a la de Equinox, su gimnasio anterior. Allí, dice, ella y su hermana habían dividido una sola tarjeta de membresía de $ 325, pasándola de un lado a otro durante meses. La recepción, dijo, nunca se dio cuenta de que no eran la misma persona.
Eve Upton-Clark es un escritor de características que cubre la cultura y la sociedad.
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