Minorista

La moda rápida china puede estar en la línea de fuego en un segundo mandato de Trump. Esto es lo que los aranceles de Trump podrían significar para Shein y Temu.

Aditi Bharde 2024-11-26T06:12:10Z Icono de compartir Una flecha curva que apunta hacia la derecha. Compartir Facebook Correo electrónico incógnita LinkedIn Copiar enlace icono de rayo Un ícono en forma de rayo. Enlace de impacto Icono Guardar artículo un marcador Ahorrar Leer en la aplicación Icono de ángulo hacia abajo Un icono en forma de ángulo apuntando hacia abajo. Las amenazas de aranceles del presidente electo Donald Trump podrían afectar duramente a Shein y Temu. Jakub Porzycki/NurPhoto vía Getty Images Esta historia está disponible exclusivamente para los suscriptores de Business Insider. Conviértete en Insider y comienza a leer ahora. ¿Tienes una cuenta? Acceso. Anuncio

• El segundo mandato de Trump puede no ser un buen augurio para las marcas chinas de moda rápida en Estados Unidos.
• El presidente electo ha planteado la idea de imponer aranceles del 60% o más a las importaciones procedentes de China.
• Las marcas favoritas de la Generación Z, como Shein y Temu, probablemente se verán muy afectadas por esos aranceles.

La victoria de Donald Trump en las elecciones presidenciales podría significar problemas para las marcas chinas de moda rápida, en particular las marcas económicas favoritas de la Generación Z como Shein y Temu.

El lunes, Trump dijo en una publicación de Truth Social que tiene la intención de imponer a China un arancel de importación adicional del 10%, además de cualquier arancel que ya planee imponer. Dijo que estos aranceles eran un castigo por el envío de «cantidades masivas de drogas, en particular fentanilo» a Estados Unidos.

Anuncio En su primer mandato, de 2016 a 2020, Trump impuso políticas proteccionistas, incluidos aranceles del 25% sobre productos chinos por valor de 50 mil millones de dólares, lo que llevó a una guerra comercial con China.

Durante su campaña este año, Trump dijo que impondría aranceles del 60% o más a los productos chinos.

En respuesta a las declaraciones de Trump el lunes, el portavoz de la embajada china, Liu Pengyu, dijo que «nadie ganará una guerra comercial o arancelaria».

Anuncio Un informe publicado por la Federación Nacional de Minoristas el 4 de noviembre calculó que los consumidores estadounidenses podrían perder entre 46.000 y 78.000 millones de dólares en poder adquisitivo al año.

Si Trump impone un arancel universal del 10% a todas las importaciones y un arancel adicional del 60% al 100% a los productos procedentes de China, los precios de la ropa aumentarían entre el 12,5% y el 20,6%, escribió la NRF en el informe.

Los consumidores reducirían el gasto en prendas de vestir hasta en un 33%, según proyecta el informe de la NRF.

Anuncio Hay mucho en juego para las empresas chinas de comercio electrónico baratas: la empresa matriz de Temu, PDD, ha advertido durante meses sobre la desaceleración de sus ganancias. Las acciones de la empresa han bajado un 31% este año. Mientras tanto, Shein se está preparando para una oferta pública inicial muy esperada, probablemente el próximo año.

David Jacks, profesor de economía del Yale-NUS College de Singapur, dijo a BI que es «difícil pensar en cualquier escenario» en el que la industria de la moda rápida «escapa por completo del revivido proteccionismo estadounidense».

Dijo que debido a que sus cadenas de suministro se originan en China, es probable que Shein y Temu «reciban un escrutinio aún mayor y sufran aranceles más altos» en comparación con otras empresas que fabrican en Bangladesh y Marruecos, por ejemplo.

Anuncio «Es casi seguro que los consumidores pagarán precios más altos y que los productores obtendrán menores ganancias», añadió Jacks.

Las empresas no han abordado públicamente los posibles aranceles estadounidenses, ni siquiera en la convocatoria de resultados de PDD de la semana pasada. Lei Chen, codirector ejecutivo de PDD, dijo en la llamada que «la intensificación de la competencia en el mercado global» y un «entorno externo complejo» traerán «altibajos».

Ni Shein ni Temu respondieron a las solicitudes de comentarios de Business Insider.

Anuncio

Shein y Temu no escaparán a las consecuencias de los aranceles

Jeffrey Towson, fundador de la consultora minorista TechMoat Consulting, con sede en Estados Unidos y China, dijo que Shein y Temu son populares en Estados Unidos precisamente por sus productos baratos.

Historias relacionadas

«Shein y Temu destacan por sus precios muy bajos. Por eso los consumidores estadounidenses los adoran. Pero no queda nada que sacar de sus cadenas de suministro de China», dijo Towson a BI.

Dijo que es probable que los consumidores enfrenten aumentos de precios a menos que «las cadenas de suministro sean redirigidas», lo que dijo que era «muy probable».

Anuncio Emily Pfeiffer, analista principal de la firma de investigación de mercado Forrester, dijo que espera dificultades para las empresas en el futuro, especialmente después de que Amazon lanzó su propio sitio de bajo precio llamado Amazon Haul.

«Shein y Temu se hicieron populares en Estados Unidos hace relativamente poco tiempo, en los últimos cuatro años. No han estado sujetos a cambios que pudieran tener un impacto repentino, significativo y negativo en su competitividad como mercados de precios bajos», Pfeiffer dicho.

Pero Jacob Cooke, director ejecutivo de la consultora de comercio electrónico WPIC Marketing + Technologies, ofreció una visión alternativa. Dijo que incluso si se imponen aranceles a las importaciones de Temu, la marca «seguirá teniendo precios competitivos debido a márgenes comerciales más reducidos y acceso a abastecimiento chino barato».

Anuncio

Shein y Temu han hecho banca en EE.UU.

Shein es conocida por su producción masiva de prendas. Los analistas han llamado al modelo de negocio de Shein «venta minorista en tiempo real» porque los nuevos diseños pueden tardar tan solo tres días en producirse. Vox informó en 2021.

La compañía planea salir a bolsa en el Reino Unido, con miras a una valoración de 65 mil millones de dólares, informó Bloomberg en octubre.

Sin embargo, su reputación se ha visto empañada por prácticas laborales de explotación e investigaciones que demostraron que sus productos contenían sustancias tóxicas.

Anuncio Y aunque Shein se ha convertido en sinónimo de moda rápida producida en China, se enfrenta a una competencia cada vez mayor por parte de Temu.

Temu vende productos de bajo costo que van desde artículos para el hogar hasta accesorios para motocicletas. En febrero, gastó millones de dólares en anuncios del Super Bowl en un esfuerzo por conquistar el mercado estadounidense.

Ambas marcas han estado bajo escrutinio regulatorio. En septiembre, Biden La administración anunció que tomaría medidas para reducir el «abuso» de una ley comercial que ha permitido a empresas como Shein y Temu evitar impuestos y aranceles cuando ingresan a Estados Unidos.

Anuncio La disposición comercial, denominada «de minimis,» permite a los importadores evitar pagar tarifas de importación en envíos de menos de $800 si van directamente a los consumidores.

Donald Trump Anuncio