Una vista de un modelo plástico de un estómago durante una entrevista con el doctor Thomas Horbach, especialista en cirugía, cirugía visceral y medicina nutricional en Novo Nordisk, que comenzará a vender su popular medicamento contra la obesidad Wegovy en Alemania a finales de este mes, en Munich, Alemania. , 17 de julio de 2023.
Cristina Uyanik | Reuters
Los fabricantes de medicamentos gastaron casi 500 millones de dólares en publicidad de tratamientos para la obesidad y la diabetes en Estados Unidos durante los primeros siete meses de este año, un 20% más que en el mismo período del año anterior, según nuevos datos publicados el viernes.
Los datos, de la firma de análisis publicitario MediaRadar, demuestran la prisa de las empresas por captar nuevos clientes después de meses de exageración. Novo NordiskEl medicamento para la diabetes Ozempic y su contraparte para bajar de peso Wegovy.
La demanda de esos medicamentos y tratamientos similares ha aumentado este año por su capacidad para ayudar a los pacientes a perder kilos no deseados. Los medicamentos, conocidos como GLP-1, imitan una hormona producida en el intestino para suprimir el apetito de una persona.
Los proveedores de atención médica estadounidenses emitieron más de 9 millones de recetas de Ozempic, Wegovy y otros medicamentos para la obesidad y la diabetes durante los últimos tres meses de 2022, un 300% más que a principios de 2020.
MediaRadar recopiló la inversión publicitaria de transmisiones de televisión nacionales, publicaciones impresas, periódicos y sitios web, y plataformas de redes sociales desde el 1 de enero de 2022 hasta el 31 de julio de 2023.
Los cuatro medicamentos más anunciados fueron Ozempic, Wegovy y la píldora para la diabetes Rybelsus de Novo Nordisk y el tratamiento para la diabetes Jardiance de Boehringer Ingelheim, que se enfrentará a negociaciones de precios de medicamentos con el programa federal Medicare.
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En conjunto, esos tratamientos representaron 358 millones de dólares, o alrededor de tres cuartas partes, del gasto total en publicidad para medicamentos para la obesidad y la diabetes durante los primeros siete meses de este año, según los datos.
El gasto en anuncios de Ozempic fue de 120 millones de dólares durante ese período, un 23% más que en el mismo período del año pasado.
MediaRadar dijo en un comunicado que el aumento de popularidad de Ozempic ha tenido un «impacto positivo en medicamentos similares».
«Es un caso clásico de ‘una marea creciente levanta todos los barcos'», dijo en el comunicado el director ejecutivo de MediaRadar, Todd Krizelman. «A medida que crece la popularidad de Ozempic, también crece la demanda de otros medicamentos para la pérdida de peso y la diabetes, especialmente Wegovy, que ha dejado una huella significativa este año, especialmente a partir del segundo trimestre».
Wegovy representó más de 20 millones de dólares en inversión publicitaria durante los primeros siete meses del año, principalmente debido a un aumento en la inversión de abril a julio, según MediaRadar.
Pero MediaRadar señaló que Novo Nordisk detuvo en mayo algunos anuncios promocionales clave para Wegovy, específicamente publicidad televisiva local y nacional.
MediaRadar dijo que la mayor parte del gasto en el medicamento se destinó a publicidad digital, como vídeos en línea.
