La entrada a las oficinas de Google en Reino Unido en Londres.
Olly Curtis | Future Publishing | vía Getty Images
LONDRES — El organismo de control de la competencia de Gran Bretaña emitió el viernes una declaración de objeciones sobre las prácticas de tecnología publicitaria de Google, que el regulador determinó provisionalmente que están afectando la competencia en el Reino Unido.
En un comunicado, la Autoridad de Competencia y Mercados afirmó que el gigante estadounidense de las búsquedas en Internet «ha dañado la competencia al utilizar su dominio en la publicidad en línea para favorecer sus propios servicios de tecnología publicitaria».
La «gran mayoría» de los miles de editores y anunciantes del Reino Unido utilizan la tecnología de Google para pujar y vender espacio para mostrar anuncios en un mercado en el que los actores gastaban 1.800 millones de libras anuales según un estudio de 2019, según la CMA.
El regulador añadió que también le preocupa «que Google esté utilizando activamente su dominio en este sector para dar preferencia a sus propios servicios». La llamada «autopreferencia» de servicios por parte de los gigantes tecnológicos es una preocupación clave para los reguladores que examinan a estas empresas.
La CMA señaló además que Google pone en desventaja a los competidores de la tecnología publicitaria, impidiéndoles competir en «igualdad de condiciones».
«Muchas empresas pueden mantener su contenido digital gratuito o más barato utilizando la publicidad en línea para generar ingresos. Los anuncios en estos sitios web y aplicaciones llegan a millones de personas en todo el Reino Unido, lo que facilita la compra y venta de bienes y servicios», dijo Juliette Enser, directora ejecutiva interina de cumplimiento de la CMA, en un comunicado el viernes.
«Por eso es tan importante que los editores y anunciantes, que posibilitan este contenido gratuito, puedan beneficiarse de una competencia efectiva y obtener un trato justo al comprar o vender espacio publicitario digital», añadió Enser.
Google no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios de CNBC.
No es la primera vez que se dice que el gigante tecnológico estadounidense está abusando de su posición dominante en tecnología publicitaria para perjudicar a la competencia. Dentro de la Unión Europea, los reguladores acusaron el año pasado a Google de violar las normas antimonopolio en tecnología publicitaria y dijeron que podrían buscar una división de partes del negocio del gigante tecnológico para disipar sus preocupaciones.
En Estados Unidos, un juez federal se puso del lado del Departamento de Justicia en agosto respecto de las acusaciones de que Google ha tenido el monopolio de la publicidad en búsquedas y textos durante años.
Ese fallo —la primera decisión antimonopolio contra una empresa tecnológica en décadas— ha sido comparado con un pronunciamiento antimonopolio contra Microsoft, que determinó que la empresa había utilizado ilegalmente el poder de mercado de su sistema operativo Windows para aplastar la competencia de navegadores rivales, concretamente Netscape Navigator.
En la decisión de la CMA del viernes, el organismo de control dijo que, desde 2015, Google ha abusado de su posición dominante como operador de ambas herramientas de compra de publicidad «Google Ads» y «DV360», y de un servidor de publicidad de editores conocido como «DoubleClick For Publishers», para fortalecer la posición de mercado de su intercambio de publicidad, AdX.
Los intercambios de anuncios son plataformas tecnológicas que facilitan la compra y venta de inventario de publicidad en los medios. Funcionan atendiendo solicitudes de ofertas de los editores que ofrecen espacio para vender anuncios y luego comparándolas con las ofertas de respuesta de los anunciantes a través de un proceso de subasta.
AdX, en el que Google cobra sus tarifas más altas a los anunciantes, es el «centro de la pila de tecnología publicitaria» de la empresa, dijo la CMA, y Google se lleva aproximadamente el 20% del monto de cada oferta que se procesa en su plataforma.
