Minorista
Comprar sus zapatos Nike en línea se está volviendo mucho más caro
Jordan Hart 2025-03-20T22: 29: 29Z Compartir icono Una flecha curva que apunta a la derecha. Compartir Facebook Correo electrónico incógnita LinkedIn Enlace de copia icono de perno de luz Un ícono en forma de perno de rayo. Enlace de impacto Guardar el icono del artículo Un marcador Ahorrar Leer en la aplicación La estrategia de Nike incluye reducir las promociones en línea. Cheng Xin/Getty Images Esta historia está disponible exclusivamente para los suscriptores de Business Insider. Conviértete en una fuente y comienza a leer ahora. ¿Tienes una cuenta? Acceso.
- Nike está cambiando su mercado en línea a un modelo de precio completo, reduciendo los descuentos.
- Los ingresos para Nike Direct cayeron un 10% en una base de moneda neutral en el tercer trimestre fiscal.
- El CEO Elliott Hill había dicho anteriormente que la compañía planeaba reducir las promociones.
Los compradores en línea están en la primera línea de la batalla de Nike contra los descuentos.
El gigante de la ropa deportiva está trabajando para reposicionar su mercado en línea, Nike Digital, a un «negocio de precio completo», dijo la compañía a los inversores el jueves.
El movimiento está en línea con los planes promocionales, o la falta de ellos, de los que el CEO Elliott Hill ha hablado previamente. Hill dijo a los inversores en una llamada de ganancias del jueves que había cero días promocionales en Nike Digital en enero y febrero para la región de América del Norte, en comparación con más de 30 por el mismo período en 2024.
«Estamos reduciendo los días promocionales, reduciendo las tasas de reducción y cambiando la liquidación de cierre a nuestras tiendas Nike Factory», dijo Matthew Friend, Nike CFO.
Sin embargo, está teniendo un impacto. La compañía dijo que espera que el tráfico digital disminuya dos dígitos en el año fiscal 2026 como resultado de la decisión, aunque «se estabilizará y crecerá gradualmente con nuevos lanzamientos de productos».
Nike reportó $ 11.3 mil millones en ingresos del tercer trimestre el jueves, un 9% más año tras año. Eso fue mejor que las estimaciones de los analistas para una caída del 11%, informó Bloomberg. El período marcó su primer trimestre completo con Elliott Hill como CEO, quien comenzó su papel en octubre.
Si bien Nike ha estado invirtiendo en publicidad e innovación, competidores como Adidas y Hoka están ganando mentalidad y participación en el mercado con los consumidores en el estilo de vida y las categorías de ejecución.
El gigante de la ropa deportiva gastó $ 1.1 mil millones en «creación de demanda», que incluye marketing de marca, en su trimestre más reciente, un 8% más que este tiempo el año pasado. Nike emitió su primer anuncio del Super Bowl en casi 30 años durante el gran juego el 9 de febrero.
Hill ha hablado previamente sobre los planes de Nike de inclinarse en su identidad como una marca en funcionamiento e invertir más en deportes femeninos. En febrero, anunció que se asociaría con Kim Kardashian para lanzar Nikeskims, una nueva marca y un movimiento raro para que Nike se asocie con una compañía existente externa.
Las acciones de Nike se redujeron después de la campana durante la llamada al inversor del jueves. La compañía espera que los márgenes brutos del cuarto tráfico disminuyan entre 400 y 500 puntos básicos, incluidos los cargos de reestructuración el año pasado, así como el impacto previsto de los aranceles en China y México este año.
