Un patrocinio de la granja estatal permitió a Hartbeat Greenlight el espectáculo de YouTube «Caddy and the Kid». Hartbeat a través de YouTube
- YouTube describió cómo está utilizando patrocinios culturales para atraer anunciantes y hacer programas similares a la televisión.
- El lanzamiento se produce cuando Netflix y otros estudios compiten por los creadores de YouTube.
- YouTube está tratando de conectar marcas a productores como Hartbeat, que una marca ayudó a financiar un nuevo programa.
A medida que Hollywood se calienta con los creadores, YouTube ha estado lanzando nuevos paquetes de patrocinio que combinan contenido de creadores con grandes momentos culturales como los Oscar, Black Friday y el Campeonato PGA.
Hollywood ha estado cortejando a los creadores de YouTube a medida que crece en la pantalla del televisor. Netflix, por ejemplo, ha estado superando al tambor que es financieramente mejor para los creadores que YouTube.
YouTube no paga a los creadores directamente por el contenido o lo posee, a diferencia del modelo Legacy Hollywood. Además de un experimento de corta duración para financiar sus propios programas, está atascado con creadores de apoyo con herramientas como Dubbing Automatic, una interfaz de TV para promover la observación de atracones y las características que permiten a los creadores comentar y reaccionar a los eventos en vivo. Y, por supuesto, generalmente comparte el 55% de los ingresos de los anuncios que se muestran en los videos de los creadores. Los ejecutivos de YouTube a menudo promocionan los $ 70 mil millones que la compañía pagó a creadores, artistas y compañías de medios durante tres años.
YouTube ha tenido un éxito limitado para atraer anunciantes de chip azul que tienen un sesgo para los programas de televisión, sin embargo, algo de lo que se han quejado de los principales creadores como Sean Evans.
El último lanzamiento del anunciante de la compañía espera cambiar eso.
En el primero de lo que YouTube espera serán muchos ejemplos, State Farm fue dueño del reciente Campeonato PGA en YouTube. Corrió Anuncios de videos de tendencia, adquisiciones en canales de golf de creadores como Grant Horvat y Good Good, y una integración en la nueva serie LOL Network «Caddy & the Kid» de Hartbeat de Kevin Hart.
«Podemos tomar esa fórmula y literalmente aplicarla a cualquier momento importante en el calendario para ayudar en última instancia a nuestros clientes a aprovechar lo que llamamos el juego en el juego en torno al fenómeno del juego», dijo Brian Albert, director gerente de asociaciones de medios de YouTube y trabajos creativos, Insider.
Hartbeat ha realizado muchos programas publicitarios para YouTube, pero esta fue la primera vez que YouTube trajo a la mesa a un anunciante. La participación de State Farm permitió a Hartbeat en Greenlight el programa y gastar más en la duración del episodio, los viajes y el talento, dijo Janina Lundy, que dirige las asociaciones de marketing y la marca para Hartbeat. «Caddy & the Kid» sigue al miembro del Salón de la Fama de la MLB Ken Griffey Jr. y al comediante y ex Caddy Michael Collins en sus aventuras de golf.
«Definitivamente permitió que fuera un poco más premium», dijo Lundy sobre el impacto de State Farm.
YouTube quiere más programas de televisión
La visualización de YouTube está sucediendo cada vez más en la sala de estar, y la plataforma está tratando de mantener el crecimiento en funcionamiento. YouTube ha sido el número 1 en la transmisión de tiempo de vigilancia durante los últimos años, dijo la compañía en febrero, citando datos de Nielsen. Eso lo pone por delante de Netflix, Disney y el video principal de Amazon. YouTube también compartió que la televisión se había convertido en el dispositivo principal para la visualización de YouTube en los Estados Unidos, superando el móvil en el tiempo de vigilancia.
A medida que YouTube se convierte en un trato más grande en los televisores, las ofertas de grandes marcas pueden ayudar a la plataforma a mejorar el valor de producción de sus programas sin pagar los costos por adelantado.
YouTube está elegiendo programas para sus paquetes de momentos culturales que se parecen a la televisión tradicional, donde sabe que las personas sintonizan para esos eventos en vivo. Hartbeat hace espectáculos específicamente para YouTube, pero también fabrica entretenimiento cinematográfico para los streamers, por ejemplo.
Si los anunciantes comprarán es una pregunta abierta. Algunos todavía no están convencidos de que el contenido de YouTube esté a la par con la televisión tradicional. Dos principales compradores de anuncios de video dijeron a BI que hay muchos otros lugares para comprar la conversación cultural, por lo que el tono de YouTube no es único.
Los anunciantes que pueden permitirse comprar anuncios en torno al contenido deportivo real pueden estar menos interesados en el giro de un creador. Sin embargo, para aquellos con presupuestos más pequeños que valoran la audiencia de YouTube, su tono podría ser atractivo, dijo uno de los compradores.
Si el lanzamiento de YouTube tiene éxito con anunciantes más grandes, podría ampliar el acceso de los creadores a los anunciantes y los ingresos. A excepción del nivel superior, los creadores de YouTube a menudo no tienen relaciones directas con anunciantes de chip azul. Aquellos que son elegidos por patrocinios «culturales», como los llama YouTube, también obtendrían exposición adicional en un centro dedicado para ayudarlos a ser descubiertos.
«Muchos de nuestros principales creadores tienen sus propios equipos que han estado tratando de obtener asociaciones de marca durante años. También hemos estado facilitando estas conexiones», dijo Albert. «Lo nuevo ahora es solo el hecho de que lo estamos envolviendo en torno al calendario de los momentos culturales».
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