Diferentes marcas de cerveza. Imágenes de Noam Galai/Getty
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- Bud Light y su empresa matriz se enfrentaron a llamados de boicot por asociarse con el influencer trans Dylan Mulvaney.
- Pero una nueva encuesta encontró que la mayoría de los bebedores de cerveza estadounidenses prefieren las marcas que se asocian con personas influyentes trans.
- La mayoría de los bebedores de cerveza también favorecieron a las marcas que contratan talento más inclusivo, según Morning Consult.
A pesar de una reacción violenta reciente, la mayoría de los bebedores de cerveza de EE. UU. parecen aprobar las marcas que se asocian con personalidades transgénero.
Eso es según una nueva encuesta de Morning Consult que encuestó a 4401 personas dos semanas después de que la influencer trans Dylan Mulvaney anunciara su asociación con Bud Light el 1 de abril.
Algunos grupos de derecha, que han hecho de la transfobia una parte clave de su mensaje nacional, inmediatamente vilipendiaron a Mulvaney, Bud Light y su empresa matriz, Anheuser-Busch, llamando a boicots masivos.
Sin embargo, de los bebedores mensuales de cerveza encuestados por Morning Consult, el 53 % respondió que tenía una respuesta muy favorable o algo favorable a que una marca contratara a un portavoz transgénero.
Además, el 61 % de los bebedores habituales de cerveza respondieron muy favorablemente o algo favorablemente a que las marcas contrataran a talentos publicitarios más inclusivos.
La encuesta también preguntó a los encuestados sobre sus afiliaciones políticas. Alrededor del 66% de los demócratas tuvieron respuestas favorables, mientras que el 49% de los republicanos tuvieron respuestas desfavorables.
Dicho esto, los resultados entre los republicanos no fueron unánimes, a pesar de la reciente indignación de algunos que no estaban contentos con la asociación de Bud Light con Mulvaney. Alrededor de una cuarta parte de los encuestados que se identificaron como republicanos respondieron favorablemente a las marcas que contrataron portavoces transgénero.
De cualquier manera, Bud Light todavía siente el calor de la reacción.
Las ventas de Bud Light cayeron un 17% esta semana en comparación con el mismo período del año anterior, y los principales ejecutivos de marketing involucrados en la campaña de Mulvaney en Bud Light y Anheuser-Busch se ausentaron.
Mulvaney también se asoció con Nike, lo que provocó llamados similares a un boicot. La compañía respondió diciendo que no toleraría la intimidación o el discurso de odio.
No es el primer boicot que lanzan los conservadores, pero puede, al menos por ahora, tener más éxito que los intentos anteriores. En 2018, los conservadores pidieron boicotear a Nike después de que se asoció con el ex mariscal de campo de los 49ers de San Francisco, Colin Kaepernick. A pesar del ruido, Nike reportó más tarde ventas en auge.
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