Shauntil Cox levanta pesas con la ayuda de su entrenador, Deano Troost, en Planet Fitness en New Caney, Texas, el 19 de septiembre de 2023.
Jason Fochtman | Houston Chronicle | Periódicos Hearst | Getty Images
Un porcentaje cada vez mayor de usuarios de gimnasios busca desarrollar músculos, lo que lleva a las principales empresas de fitness a reorientar sus esfuerzos más allá de los entrenamientos cardiovasculares.
De hecho, desarrollar músculos fue el objetivo número uno para 2024, por delante de la pérdida de peso y el movimiento en general, según la encuesta anual de Life Time a 3.000 encuestados.
Ahora, ambos Pelotón y Planeta Fitness están ampliando sus inversiones en fortaleza.
Planet Fitness cambió su combinación de equipos y, a principios de este mes, Peloton lanzó pruebas para una aplicación dedicada a planes de entrenamiento de fuerza llamada Peloton Strength+.
Al descubrir que los miembros durante el año pasado buscaron constantemente más equipos de fuerza y menos de cardio, Planet Fitness modificó su oferta de fitness para satisfacer los intereses, especialmente de sus clientes de la Generación Z, que representan el 25% de la base de la empresa, según la conferencia telefónica sobre las ganancias de la empresa del tercer trimestre de 2023.
«La generación Z claramente parece preferir los ejercicios de fuerza y funcionales a los cardiovasculares», afirmó el director financiero, Thomas Fitzgerald. «Las cintas de correr todavía se utilizan más o menos igual, pero aparatos como las elípticas y las bicicletas se utilizan mucho menos».
Planet Fitness superó las expectativas de ingresos en sus ganancias del segundo trimestre, y el énfasis en los entrenamientos de fuerza ayudó a la empresa a lograrlo. Fitzgerald dijo que el equipo de fuerza cuesta menos que el equipo cardiovascular, y las áreas para entrenamientos de fuerza tienden a tener más espacio para que más miembros hagan ejercicio.
Miriam Fried, entrenadora personal de Nueva York especializada en ejercicios de fuerza, ha notado un cambio similar entre las mujeres. Dijo que muchas de sus clientas son mujeres que antes hacían cardio o clases de fitness en grupo, pero que ahora están interesadas en fortalecerse.
«En los últimos 10 años, desde que soy parte de la industria del fitness, diría que definitivamente se ha vuelto un poco más común que las mujeres practiquen entrenamiento de fuerza», dijo Fried.
Se ve una bicicleta estática Peloton después del sonido de la campana de apertura de la oferta pública inicial de la compañía en el Nasdaq MarketSite en la ciudad de Nueva York, Nueva York, el 26 de septiembre de 2019.
Shannon Stapleton | Reuters
Peloton también está probando si el entrenamiento de fuerza podría ser parte de su camino a seguir, ya que la compañía ha enfrentado crecientes preocupaciones.
Peloton ha dicho anteriormente que la demanda de sus equipos de fitness ha sido lenta debido a que los consumidores están dejando de comprar artículos de alto precio. La empresa también ha dicho que su contenido de entrenamiento de fuerza, no sus clases de ciclismo o carrera, es el tipo de clase más popular para los miembros digitales y el número 2 entre los que tienen hardware de Peloton.
La nueva aplicación de la compañía, Peloton Strength+, está diseñada para entrenamientos de fuerza en el gimnasio en lugar de en los estudios Peloton y contará con una programación personalizada dirigida por un instructor, según la compañía.
Es probable que Peloton intervenga en ese esfuerzo cuando la compañía presente sus resultados el jueves.
La nueva estrategia móvil de Peloton refleja la de la aplicación de fitness Ladder, que ofrece entrenamiento de fuerza personalizado desde 2020. El director ejecutivo, Greg Stewart, dijo que, aunque el servicio de suscripción de entrenamiento móvil de la empresa se lanzó en medio de la pandemia de Covid-19, ha experimentado su crecimiento «más explosivo» en los últimos años.
Como un producto móvil que se centra en el entrenamiento de fuerza, Stewart dijo que los usuarios de Ladder son en su mayoría mujeres y personas que invierten en membresías de gimnasios para acceder a los equipos.
«El 70% de nuestra aplicación está formada por mujeres, por lo que, como el entrenamiento de fuerza se ha vuelto más popular y demandado, ciertamente nos hemos beneficiado de eso», dijo Stewart.
Según Stewart, el 65% de los usuarios de Ladder llevan la aplicación al gimnasio todas las semanas para usar el equipo. Si bien durante la pandemia los productos se centraron en los consumidores que hacen ejercicio en casa, dijo que los asistentes al gimnasio ahora son un potencial sin explotar en la industria.
«La mayoría de las empresas de nuestro sector no se han centrado realmente en ese usuario, a pesar de que se trata de una audiencia enorme, 65 millones de personas con membresías en gimnasios en Estados Unidos… Es una audiencia grande y significativa que está motivada, entusiasmada y comprometida financieramente con su rutina de ejercicios», dijo Stewart.
