Los eventos olímpicos masculinos continúan programándose durante las horas de mayor audiencia, pero la brecha de género está prácticamente cerrada.
Después de tres semanas de competiciones olímpicas, el calendario de París 2024 muestra que más del 52% de los eventos deportivos masculinos se programaron entre las 20 y las 21 horas.
Esto significa que casi se alcanzó un cronograma con equilibrio de género, a un día de alcanzar la meta.
Sin embargo, los días cercanos a las ceremonias de apertura y clausura hubo más eventos olímpicos masculinos que femeninos.
La transmisión de un evento en horario de máxima audiencia puede suponer una mayor publicidad y el patrocinio asociado para los atletas, ya que el Comité Olímpico Internacional (COI) no proporciona compensación monetaria a los atletas olímpicos, ni siquiera a los medallistas de oro.
Según el COI, desde PyeongChang 2018, «se han implementado cambios significativos para que el calendario sea equilibrado en términos de género».
El COI también proporciona pautas de cobertura y tiempo de emisión para garantizar que los equipos femeninos y las atletas femeninas no sean un «acto de apertura» o jueguen fuera del horario laboral.
¿Son las redes sociales una nueva fuente de ingresos olímpicos?
En los Juegos Olímpicos de 2024 participaron 10.500 atletas, pero su recompensa financiera sigue siendo mínima.
Algunos atletas olímpicos tuvieron que trabajar en varios empleos o depender de cupones de alimentos mientras entrenaban.
Para cambiar las cosas, los atletas olímpicos están usando las redes sociales con la esperanza de crear una nueva fuente de ingresos y construir sus marcas con sus videos detrás de escena.
La velocista alemana Alica Ѕchmidt ganó fuerza durante los Juegos Olímpicos de Tokio 2020.
Ahora tiene más de cinco millones de seguidores y ha conseguido asociaciones con marcas como Puma y Hugo Boss.
Aunque algunos países de la UE, como Francia, han aumentado las recompensas olímpicas, este nuevo modelo financiero también puede evolucionar para los futuros atletas olímpicos como una forma de apoyarlos adecuadamente tanto dentro como fuera del campo.
