Taylor Swift actúa en Cincinnati, Ohio, el 30 de junio de 2023, durante su gira Eras.
Taylor Hill/tas23 | Getty Images Entretenimiento | imágenes falsas
Taylor Swift está provocando una fiebre del oro para la industria hotelera.
La llamativa gira «Eras» del cantante de «Cruel Summer» ha aumentado los ingresos de los hoteles en ciudades de todo Estados Unidos, según datos de la firma de inversiones Bernstein. Y el llamado Swift-lift podría verse en todo el mundo a medida que la gira se internacionalice.
«Esto ha sido un impulso notable para la industria hotelera», escribió el viernes el analista de Bernstein, Richard Clarke, en una nota a los clientes, utilizando el término «Swiftonomics».
Los ingresos promedio generados por habitación estuvieron más de 4 puntos porcentuales por encima del punto de referencia nacional en los estados de EE. UU. durante los meses de las visitas de Swift, según muestran los datos de Bernstein. Estos estados registraron un aumento promedio de alrededor del 7% en los ingresos por habitación en los meses de sus paradas en comparación con los mismos períodos del año anterior. (Los ingresos generados por habitación se calculan dividiendo los ingresos totales del hotel por el número de habitaciones disponibles, independientemente de si estaban ocupadas).
Gran parte del aumento de los ingresos se puede atribuir a los precios más altos de las habitaciones, dijo Clarke, pero el número de reservas también mejoró en muchos casos. En el ejemplo más extremo, en Nashville la ocupación hotelera aumentó más del 30% y las tarifas de las habitaciones aumentaron más del 50% en las noches de conciertos. Los ingresos por habitación se duplicaron con creces el fin de semana que Swift estuvo en la ciudad.
La ayuda de Swift también impulsó a los hoteles estadounidenses en medio de un auge entre los estadounidenses en el turismo internacional, señaló Clarke. Pero dijo que otros países tendrán la oportunidad de sentir el impacto inducido por Swift, dado que la gira tiene un carácter internacional.
Mientras tanto, Bernstein encontró un impacto relativamente moderado, aunque aún notable, en los hoteles de la gira «Renaissance» de Beyoncé.
El análisis de Bernstein sigue a meses de informes anecdóticos sobre el impulso económico de las giras, así como de otros eventos de cultura popular este verano. Los conciertos llamaron la atención de Wall Street y de la Reserva Federal, que notaron específicamente las altas reservas de hoteles durante la parada de Swift en Filadelfia.
«A pesar de la desaceleración de la recuperación del turismo en la región en general, un contacto destacó que mayo fue el mes más fuerte para los ingresos hoteleros en Filadelfia desde el inicio de la pandemia», escribieron funcionarios de la Fed en el libro beige de julio, que resume la actividad económica. Esto se debe «en gran parte a la afluencia de invitados a los conciertos de Taylor Swift en la ciudad».
De hecho, Clarke dijo que la ocupación fue un 11% mayor en Filadelfia durante las noches de la gira de Swift, mientras que los ingresos por habitación disponible aumentaron un 59% en promedio.
Swift anunció la semana pasada que una versión filmada de su gira se estrenaría en los cines en octubre.
