Taylor Swift, Beyoncé, Barbie, Oppenheimer
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Es posible que el gasto del consumidor no esté fuera de peligro.
Se espera que el gasto real aumente un 1,9% en el tercer trimestre, ayudado en parte por las giras por estadios de las superestrellas de la música Taylor Swift y Beyoncé, así como por las películas taquilleras de verano «Barbie» y «Oppenheimer», según Morgan Stanley. Pero el halo económico puede durar poco, advirtió la empresa el miércoles.
En conjunto, la economista de Morgan Stanley, Sarah Wolfe, dijo que los ingresos «sin precedentes» vinculados a estos eventos deberían agregar una séptima parte de un punto porcentual al crecimiento del consumo en el trimestre. Se incluyen en las porciones de consumo de películas y entretenimiento en vivo no deportivos del índice de precios de gastos de consumo personal, conocido como PCE.
Esos sectores representan alrededor del 0,2% y el 0,05% del índice total, respectivamente. Eso significa que los fanáticos se presentaron y gastaron lo suficiente en estas áreas comerciales típicamente minúsculas para impulsar sustancialmente la salud de la economía estadounidense en general.
«Estas categorías por sí solas tendrían que sufrir cambios masivos para impactar la actividad económica general», dijo Wolfe en una nota a los clientes. «Y tienen.»
Pero el fin de esas giras musicales en Estados Unidos y la disminución de la audiencia de estas películas en las salas de cine durante el resto del año podrían provocar un «efecto resaca» de 0,6 puntos porcentuales en el gasto de los consumidores en el cuarto trimestre. Al mismo tiempo, Wolfe dijo que el regreso de los pagos de préstamos estudiantiles este otoño debería reducir el consumo otro octavo de punto porcentual.
«Los factores que impulsaron el consumo en el tercer trimestre son extraordinarios», afirmó Wolfe. «En el 4T, estos factores no sólo se disipan, sino que el vencimiento en octubre de la moratoria de préstamos estudiantiles pesa aún más sobre el consumo».
Un verano no tan cruel
Las giras «Eras» de Taylor Swift y «Renaissance» de Beyoncé han llenado estadios en todo el país y han generado revuelo en línea.
La gira de Swift, en particular, ha llamado la atención por su costoso mercado de reventa y el fiasco de la compra de entradas que provocó el escrutinio de Ticketmaster por parte de fanáticos y legisladores por igual. Beyoncé llegó a los titulares nacionales por pagar para mantener el sistema de metro de Washington, DC funcionando más tarde después de que su espectáculo se retrasara por las inclemencias del tiempo.
A ambas giras se les atribuye el mérito de impulsar las economías de las ciudades que visitan mientras los fanáticos recorren el país para tener la oportunidad de ver a los cantantes. Los conciertos y películas combinados también han inspirado a los asistentes a vestirse apropiadamente, fomentando un mayor gasto en nuevos atuendos y accesorios como pulseras de la amistad y sombreros de fieltro negros personalizados.
El impacto ha llamado la atención de todos, desde propietarios de empresas locales hasta la Reserva Federal. El mes pasado, la Reserva Federal de Filadelfia informó que las reservas de hoteles cuando Swift llegó a la ciudad mostraron su mayor crecimiento desde que comenzó la pandemia.
«A pesar de la desaceleración de la recuperación del turismo en la región en general, un contacto destacó que mayo fue el mes más fuerte para los ingresos hoteleros en Filadelfia desde el inicio de la pandemia, en gran parte debido a la afluencia de invitados a los conciertos de Taylor Swift en la ciudad. «, dijeron los funcionarios del banco central en el Libro Beige, un resumen de la actividad económica publicado ocho veces al año.
Swift anunció el jueves que una versión filmada de su gira debutará en los cines el 13 de octubre, originalmente el mismo día que la nueva película «Exorcist» de Blumhouse Productions y Universal. La pareja se hizo conocida en línea como #Exorswift antes de que se adelantara la fecha de lanzamiento de la última entrega de «Exorcist». Si bien la película en gira puede suponer un impulso para las ventas de entradas de cine, ya se espera que en el cuarto trimestre se registren fuertes ventas dada su proximidad a los Oscar.
Es la segunda vez este año que dos películas no relacionadas estrenadas el mismo día se entrelazan. Warner Bros. «Barbie» y «Oppenheimer» de Universal se hicieron conocidas como «Barbenheimer», y ambas impulsaron las cifras de taquilla el mes pasado, incluso cuando dos huelgas sindicales de Hollywood prácticamente detuvieron la producción cinematográfica.
«Barbie» se ha convertido en el estreno con mayor recaudación en Estados Unidos este año, mientras que «Oppenheimer» es ahora la tercera película con mejor desempeño en la historia del director Christopher Nolan, a nivel nacional. Con la ayuda de otras películas, el fin de semana de estreno fue el cuarto más grande de la historia de la taquilla estadounidense.
Los minoristas se han sumado a la moda de Barbie en particular, vendiendo productos temáticos, desde zapatos de tacón hasta flotadores para piscina.
¿Noviembre gris?
Wolfe señaló que el lastre sobre el gasto de los consumidores por el fin de la moratoria de préstamos estudiantiles ha sido mitigado en cierta medida por el período de gracia de 12 meses de la administración Biden. Según este plan, los prestatarios que no realicen los pagos durante el primer año se salvarán de algunas de las consecuencias más duras.
Con las giras y las películas terminando, el equipo de Wolfe anticipa que el PCE real se contraerá un 0,6% entre el tercer y el cuarto trimestre. El producto interno bruto real debería lograr un aumento del 0,1% en el cuarto trimestre.
Ese cambio podría llamar la atención de la Reserva Federal, según Wolfe. Ella piensa que el banco central, que todavía está librando una guerra contra la inflación, debería tomar la desaceleración cultural como otra razón para ser paciente al decidir el rumbo futuro de las tasas de interés.
Divulgación: Comcast posee Universal y NBCUniversal, la empresa matriz de CNBC.
