El presidente y director ejecutivo de Nike, John Donahoe.
Fuente: Nike
A medida que se desarrolla una batalla política entre el gobernador de Florida, Ron DeSantis, y Disney, Nike El CEO John Donahoe dijo que es importante que las corporaciones elijan sus batallas, pero luchen por los valores integrales de sus marcas.
Durante una entrevista en la Cumbre inaugural del Consejo de CEO de CNBC en Santa Bárbara, California, el lunes por la noche, Sara Eisen de CNBC se refirió a la controversia de DeSantis y le preguntó a Donahoe si le preocupaba que Nike se convirtiera en un objetivo.
«¿No te preocupa que si Ron DeSantis se convierte en presidente, te perseguirá como una corporación despierta?» Eisen le preguntó a Donahoe sobre el esperado candidato presidencial republicano.
En respuesta, Donahoe dijo que las empresas no necesitan intervenir en todos los alborotos políticos, sino que deben ser una voz fuerte cuando los valores de su marca están bajo ataque.
«Creo que Bob está haciendo un gran trabajo en esto», dijo Donahoe sobre el director ejecutivo de Disney, Bob Iger.
«Si es fundamental para quién eres y tus valores, entonces no, defiendes tus valores», dijo. «Si se trata de comentar sobre algún tema político que está en el patio trasero de otra persona, entonces podemos tener ese sentimiento personal, pero no lo comentamos con nuestra marca y públicamente».
Iger no estaba al frente de Disney cuando, en febrero de 2022, criticó públicamente el controvertido proyecto de ley de los republicanos de Florida que limitaba la discusión en el aula sobre la orientación sexual, que él y otros críticos denominaron «No digas gay».
Su tuit de que el proyecto de ley «pondrá en peligro a los jóvenes LGBTQ vulnerables» ejerció más presión sobre el director ejecutivo de Disney en ese momento, Bob Chapek, para romper su silencio sobre la legislación.
Después de que Disney se pronunció en contra del proyecto de ley, DeSantis y sus aliados se dirigieron al distrito fiscal especial del área de Orlando que ha permitido que Walt Disney World esencialmente autogobierne sus operaciones durante décadas. El choque ha durado más de un año y ha continuado incluso después de que Iger regresara como director ejecutivo en noviembre tras la destitución de Chapek.
Donahoe señaló tres valores que son parte integral de la marca Nike: justicia racial y social, sostenibilidad y participación de los jóvenes en los deportes, en particular para las niñas.
Cuando se trata de justicia racial y social, Donahoe dijo que Nike construyó su marca en asociación con algunos de los atletas negros y marrones más icónicos de la historia, como Michael Jordan, Serena Williams y LeBron James.
«Además, nuestro principal consumidor de la marca Nike, la marca Jordan, la marca Converse, son las comunidades urbanas negras y marrones; ahí es donde comenzó la cultura de las zapatillas», explicó Donahoe. «Entonces, escuchamos a nuestros atletas y a nuestro consumidor sobre lo que les importa y les importa la justicia racial y social, y lo vemos como el núcleo de lo que somos, el núcleo de nuestra identidad… así que nos da un poco más coraje para hablar».
La compañía se ha centrado en la participación de los jóvenes en los deportes, ya que las niñas abandonan el atletismo a «un ritmo alarmante», dijo Donahoe.
«Resulta que una de las principales razones por las que las niñas abandonan los estudios es que no tienen entrenadoras cuando llegan a la pubertad», dijo Donahoe. «Entonces, estamos tratando de capacitar a 20,000 entrenadoras, madres y otras ex atletas para que sean entrenadoras y promuevan a los jóvenes. Ese es un tema menos controvertido, pero es uno que nos importa como valor».
Sobre la sustentabilidad, Donahoe dijo que como «líder» en la industria, Nike debe dar ejemplo para el cambio porque si no lo hace, «no sucederá».
