Objetivo Batir las ganancias y las expectativas de ventas de Wall Street y reafirmó su perspectiva el miércoles, incluso cuando las ventas y el tráfico del descuento en sus tiendas y sitios web disminuyeron.
Sin embargo, el minorista con sede en Minneapolis señaló el futuro, y su enfoque en volver al crecimiento, al nombrar a su próximo CEO. El director de operaciones Michael Fiddelke, quien también se desempeñó como director financiero de Target, participará en el papel el 1 de febrero. Hará éxito al CEO Brian Cornell, quien se convertirá en presidente ejecutivo de la junta directiva de Target. Fiddelke es un veterano objetivo de 20 años.
Las acciones cayeron alrededor del 10% en el comercio previo a la comercialización después de los resultados y el anuncio del CEO.
En una llamada con los periodistas, Fiddelke, de 49 años, describió sus dos décadas con la compañía como «un activo». Dijo que sabe lo que puede ser el minorista de la caja grande, y lo que debe recuperar, y no está esperando hasta febrero para hacer cambios.
Exponió tres prioridades: restablecer la reputación de Target como minorista con artículos elegantes y únicos, proporcionando una experiencia del cliente más consistente y el uso de la tecnología de manera más efectiva para operar un negocio eficiente.
Más allá del anuncio del CEO, el Discrower con sede en Minneapolis superó las expectativas de Wall Street de ventas y ganancias durante el segundo trimestre fiscal. Reiteró su pronóstico de todo el año, que había reducido en mayo. Target dijo que espera que una disminución de porcentaje de un solo dígito en las ventas y las ganancias ajustadas por acción, excluyendo ganancias de los acuerdos de litigios, sea de aproximadamente $ 7 a $ 9.
Esto es lo que Target informó para el período de tres meses que terminó el 2 de agosto en comparación con las expectativas de Wall Street, según una encuesta de analistas de LSEG:
- Ganancias por acción: $ 2.05 vs. $ 2.03 esperado
- Ganancia: $ 25.21 mil millones frente a $ 24.93 mil millones esperados
Las ventas anuales de Target se han estancado aproximadamente durante los últimos cuatro años, y su desempeño inconsistente ha probado la lealtad de los compradores y sacudió la confianza de Wall Street. El tráfico de la tienda en el minorista de Big-Box ha caído casi todas las semanas desde finales de enero, según Placer.ai, una empresa de análisis que utiliza datos anonimizados de dispositivos móviles para estimar las visitas generales a las ubicaciones. Y las acciones de la compañía han caído alrededor del 60% desde su máximo histórico a fines de 2021.
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Los clientes y los ex empleados dijeron a CNBC Target que han perdido algunos de los rasgos únicos que lo distinguen de los competidores, como sus productos llamativos, tiendas bien guardadas y atención al cliente atento. Los aranceles más altos han agravado los desafíos de Target porque importa aproximadamente la mitad de lo que vende.
Y la semana pasada, Ulta Beauty y Target anunciaron que están terminando un acuerdo que abrió mini tiendas de belleza en casi un tercio de las tiendas de Target. La asociación, que también agregó las marcas de belleza de Ulta al sitio web de Target, finalizará en agosto de 2026. Target había hablado sobre la adición de Ulta Shops como un conductor de tráfico y un impulso a su categoría de belleza.
Fiddelke dijo a los periodistas que la compañía «siempre está evaluando nuestras asociaciones». Dijo que Target ha publicado un crecimiento anual de ventas en su categoría de belleza, excluyendo los artículos de belleza Ulta, todos los años desde 2010, y confía en que puede continuar.
El último trimestre de Target reflejó sus luchas continuas. Su ingreso neto cayó a $ 935 millones, o $ 2.05 por acción, de $ 1.19 mil millones, o $ 2.57 por acción, en el trimestre del año anterior. Los ingresos disminuyeron de $ 25.45 mil millones en el período del año anterior.
Las ventas comparables disminuyeron un 1,9% año tras año. Esa métrica, también conocida como ventas en la misma tienda, incluye ventas en su sitio web y las tiendas abren al menos 13 meses.
Las transacciones de los clientes cayeron un 1,3% y la cantidad promedio que los clientes gastaron durante esas transacciones disminuyeron 0.6% a partir del trimestre del año anterior.
Sus márgenes de beneficio fueron presionados por tasas de descarga más altas, costos de cancelación para las órdenes de compra y los clientes que compran más mercancías en categorías de menor fin de lucro como líneas duras. Las líneas duras, una categoría que incluye electrónica y juguetes, tienden a tener márgenes más bajos que otras partes de la tienda como la ropa.
Las ventas digitales fueron un punto brillante, aumentando un 4,3% año tras año.
Target también publicó ganancias en partes de su negocio que están fuera de la venta minorista. Sus ventas no merchandises crecieron un 14,2% en comparación con el período del año anterior, ya que obtuvo más ingresos de su negocio de publicidad Roundel, sus programas de membresía y su mercado de terceros.
Objetivo Las tendencias de ventas minoristas mejoraron del primer trimestre al segundo trimestre, a pesar de que todavía eran negativas, dijo Fiddelke a los periodistas en una llamada. Dijo que las tendencias de ventas en las seis categorías de mercancías clave de Target mejoraron desde el trimestre anterior.
Como líder de la oficina de aceleración empresarial, un objetivo de la unidad creado en mayo para liderar su cambio, Fiddelke dijo que ha tenido la oportunidad de analizar el negocio y dónde ha tenido un rendimiento inferior. Por ejemplo, dijo, el minorista perdió terreno con artículos para el hogar, una categoría por la que era conocida y que explotó en popularidad durante la pandemia covid. Dijo que Target se centró demasiado en los elementos «centrales» y «perdió parte de nuestro liderazgo de moda y diseño que es tan importante en una categoría como esa».
Pero, dijo, ha hecho algunos progresos, como agregar la ropa de cama y la decoración con temas de Disney y Marvel a Pillowfort, la marca Target para los artículos para el hogar de los niños.
«Ahora, necesitamos más de esos ejemplos en la categoría, pero me dan mucha confianza en que estamos en el camino correcto allí», dijo.
